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电视栏目策划方案
目录
一、前言....................................................3
1.1研究背景与目的.......................................3
1.2研究范围与方法.......................................4
1.3论文结构安排.........................................5
二、电视栏目策划概述........................................6
2.1电视栏目的概念与特点.................................7
2.2电视栏目策划的重要性.................................9
2.3电视栏目策划的基本原则..............................10
三、电视栏目策划流程.......................................11
3.1确定栏目定位........................................12
3.1.1目标受众分析....................................13
3.1.2栏目主题设定....................................15
3.1.3栏目类型选择....................................16
3.2制定栏目内容策略....................................17
3.2.1内容主题规划....................................18
3.2.2内容形式设计....................................19
3.2.3内容风格塑造....................................21
3.3设计栏目形式与结构..................................22
3.3.1节目形态选择....................................23
3.3.2节目节奏把握....................................24
3.3.3演播室设计与布局................................25
3.4制定栏目传播策略....................................26
3.4.1受众定位与传播渠道选择..........................27
3.4.2广告投放与赞助策略..............................29
3.4.3节目推广与营销手段..............................29
四、电视栏目策划案例分析...................................31
4.1成功案例分析........................................32
4.1.1《快乐大本营》的策划与成功因素....................33
4.1.2《非诚勿扰》的策划特色与市场表现..................34
4.2失败案例分析........................................36
4.2.1《焦点访谈》的策划失误与改进措施..................37
4.2.2《天天向上》的策划缺陷与优化建议..................38
五、电视栏目策划方案撰写...................................40
5.1策划方案的基本框架..................................41
5.1.1项目背景与概况..................................42
5.1.2策划目标与定位..................................43
5.1.3策划内容与形式..................................44
5.1.4策划实施计划......................
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