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媒体广告策划与投放执行指南

TOC\o1-2\h\u7262第一章媒体广告策划概述 3

254181.1广告策划的定义与重要性 3

221371.1.1广告策划的定义 3

259261.1.2广告策划的重要性 3

325791.2广告策划的基本原则 4

81411.2.1目标原则 4

280581.2.2创意原则 4

177021.2.3实效原则 4

199951.2.4规范原则 4

197411.2.5可持续原则 4

267271.3广告策划流程 4

235031.3.1市场调研 4

182261.3.2确定广告目标 4

132851.3.3制定广告策略 4

87441.3.4创意设计与制作 4

141991.3.5发布与推广 4

81181.3.6监测与评估 4

218031.3.7后期优化 5

30245第二章市场分析与目标定位 5

274832.1市场环境分析 5

283492.1.1政治环境 5

146502.1.2经济环境 5

88992.1.3社会环境 5

302932.1.4技术环境 5

188252.2消费者需求分析 5

109762.2.1需求层次 5

266092.2.2需求特征 5

306412.2.3需求满足方式 6

299632.3竞品分析 6

130182.3.1竞品定位 6

257942.3.2竞品产品特点 6

97892.3.3竞品价格策略 6

206472.3.4竞品营销策略 6

265092.4目标市场定位 6

308112.4.1市场细分 6

157752.4.2目标市场选择 6

241192.4.3市场定位策略 6

258472.4.4市场拓展策略 6

10768第三章广告创意与设计 6

219953.1创意的来源与类型 7

28983.2广告设计原则 7

2283.3创意表现手法 7

237543.4设计元素运用 8

22901第四章媒体选择与评估 8

81424.1媒体分类与特点 8

39414.2媒体选择原则 8

209084.3媒体评估方法 9

33004.4媒体组合策略 9

30083第五章广告文案撰写 9

193265.1文案写作原则 9

158625.1.1确定目标受众 9

239445.1.2突出产品特点 9

238905.1.3语言简练明了 10

143675.1.4情感共鸣 10

307615.2文案结构设计 10

271185.2.1标题 10

218635.2.2导语 10

34135.2.3正文 10

1085.2.4结尾 10

308975.3文案创意表现 10

298825.3.1创意图形 10

14745.3.2创意语言 10

266705.3.3创意场景 10

208825.4文案修改与优化 11

122525.4.1语言优化 11

82675.4.2结构调整 11

238215.4.3情感渲染 11

114675.4.4测试反馈 11

23280第六章广告预算与成本控制 11

232866.1广告预算编制 11

114256.2成本控制方法 11

33196.3预算调整与优化 12

93776.4预算执行与监控 12

18830第七章广告投放策略 12

54337.1投放时间策略 12

185147.2投放区域策略 13

236637.3投放渠道策略 13

22577.4投放效果预测 14

13996第八章广告效果监测与评估 14

32018.1效果监测方法 14

172808.2效果评估指标 15

125378.3数据分析与报告 15

157098.4效果优化与调整 16

13617第九章网络媒体广告策划与投放 16

257039.1网络媒体特点 16

24669.2网络广告策划要点 16

236919.3网络广告投放策略 17

190629.4网络广告效果评估 17

372第十章社交媒体广告策划与投放 18

3178710.1社交媒体