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茶叶公司项目策划书

据历史考证，自唐朝开头，茶叶已经成为社会生活中必不行少的日用

品了，有一句诗“早晨开门七件事，柴米油盐酱醋茶”就说明白茶叶的

重要性。茶叶已经伴随我们一千多年了，以后我们的生活还是离不开

他。

到09年末，内销茶市场年销售额约为240-250亿元，估计远期销

售总额将达到年XX亿元的规模。但国内茶叶市场始终处于一种杂乱

无序的竞争状况，产区厂家受各种因素影响，基本还处于小农经济时

代，规模小，成本高，技术创新力量弱；加工工艺和设备落后；质量

监控体系不完善；受资金、规模等因素的制约，无力打造品牌。销售

市场方面，在全国范围内，没有任何一个真正叫得响的产品，已有的

一些地方品牌也具有极高的地域限制性，品种单一导致销售量到了肯

定规模即遭受瓶颈，从而导致无力在更大范围扩张。个体茶庄虽然数

量浩大，但是由于规模小，产品质量良莠不齐，价格混乱，导致严峻

缺损社会公信度，外资品牌如立顿等由于产品集中于袋泡茶，很难与

大多国人的消费习惯相吻合，虽然有极高的品牌美誉度，但在一个有

深厚饮茶传统的国度，亦很难成为市场主流。

很难想象在市场经济高度发达的今日，还有一个如此浩大且极具成

长性的行业，却没有任何一家真正的，也没有任何一家利益集团来投

入资源打造一个知名品牌出来，张一元、吴裕泰出了北京还有几个人

知道？西湖龙井、碧螺春、安溪乌龙、云南普洱大家耳熟能详，但又

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有谁能说出究竟哪个牌子的产品才有品质保证呢？

项目主题

以现代连锁经营模式，以单一品牌整合国内名优茶叶资源，以品质

为本、树信于民，确立平安茶叶的概念，抢占终端市场，打造茶叶行

业的真正。

项目背景和市场现状

茶叶是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，

中国人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底

蕴，茶叶是中国人日常生活中不行或缺的一部分，中国也是世界的茶

叶消费国、产量其次大国。

消费心理及需要

对处于销售终端的消费者而言，茶叶市场的现状令人感觉一团乱纱，

无从下手，如今买其他任何一种日用品，你都可以想出至少几个牌子

的商品来购买，但是，茶叶基本上就只能跟着感觉走了，略微有点这

方面学问的消费者依据色香味形，按着价格的凹凸，脑子里的概念还

可以搞个也许，但是，理化指标如农药残留、重金属含量这些就根本

无从谈起了，随着生活水平的提高，消费者对食品平安度的要求有了

极大的提高，国家也日益重视食品平安，舆论对茶叶理化指标超标、

生产场所不符合卫生标准方面的报道不断，总体检测合格率只有60%

强使消费者在选购茶叶时明显有怀疑心理。市场迫切需要打造出一个

具有良好美誉度、公信度的强势品牌来满意公众的消费要求，无论是

绿茶、花茶、乌龙、普洱，我不想成为专业人士：买茶叶，我只需要

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一个平安优质的品牌。

可行性论证

一．作为终端市场的占据者，借助现代农业概念、环保概念及零售

概念，有助于企业进入资本市场。

二．作为农业产业化项目，在行业内具有独创性，符合国家产业政

策，也符合创新进展的路子，易于得到政策的支持。

三．通过产销直接见面、规模经营的方式，有利于削减中间环节，