《营销策划实务》期末测试：试卷A及参考答案.docVIP

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线

试卷A

考试类型：闭卷共6页适用班级：考试时长:分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.下列哪项是营销的微观环境（）?

A.人口结构????B.文化?????C.公众??????D.科技?

2.下列不是营销策划特点的是（）

A.计划性B.主观性C.系统性D.稳定性

3.关于营销策划控制的内容以下表述错误的是（）?

A.年度计划控制是指检查规定的计划效益是否达到??

B.战略控制是指评估目前公司的营销计划是否合理

C.效率控制是指评估提高市场营销费用的效果及效率?

D.盈利能力控制是指检查公司的盈亏状况

4.营销研究中的产品是指（）

A.实体产品B.服务产品C.整体产品D.耐用产品

5.下列选项中不属于市场营销调研的作用的是（）

A.塑造企业形象的重要时机????

B.了解市场、认识市场的重要手段??

C.为营销策划提供资料??

D.制定和调整营销策略的重要依据

6.下面哪一项是消费品（）

A.肥皂B.服装C.人寿保险D.油漆

7.关于企业定价策略，以下描述正确的是（）

A.撇脂策略是指产品上市时把价格定得低些，将产品渗入市场

B.满意定价是指将价格定在适中水平上的策略

C高价策略能够帮助企业在产品刚上市时获取大量利润

D.渗透策略可能会导致产品积压

8.下列哪项不是需求导向定价的主要方法（）

A.理解价值定价法B.习惯定价法C.随行就市定价法D.区分需求定价法

9.在设计产品分销渠道时不需考虑（）

A.消费者特性B.产品特性C.环境特性D.成本特性

10.下列对批发商的描述正确的是（）

A.普通批发商经营的商品范围较广，种类很多

B.批发商不会取得产品所有权

C.批发交易市场的交易行为一般都很规范

D.大类商品批发商经营商品的范围单一，业务活动范围很窄

11.对分销渠道成员的直接激励方法不包括（）

A.开展促销活动B.库存保护C.返利D.设立奖项

12.促销的实质是通过（），在企业和消费者之间架起桥梁。

A.产品流转B.服务流转C.信息传递D.销售

13.网络媒体作为一种新兴的广告媒体，有其自身的优势，但是也存在很严重的缺点：（）

A.传播范围较窄B.容易出现安全危机C.信息易消失D.费用昂贵

14.关于广告效果测定，以下表述错误的是（）

A.广告接触率是指在看过广告的人中，有多大比例能够借由广告中企业的名称认得该广告标题或插图

B.广告销售效果可以通过销售额测量法或小组比较法测定

C.广告注目率是指看过广告的人中，有多大比例能够辨认出先前已看过这一广告

D.销售额测量法就是实际调查广告活动前后的销售情况，以事前与事后的销售额之差作为衡量广告效果的指数

15.营业推广策划应当首先（）

A.选择营业推广的方式B.制定营业推广的方案

C.确定营业推广目标D.对方案进行调整

16.企业形象策划系统简称（）

A.CISB.MIC.BID.VIS

17.美国密歇根州立大学的（）将传统市场营销策略归结为“4P组合”?

?A.罗伯特·劳特朋??????B.杰尔姆·麦卡锡????C.彼得·德鲁克??????????????D.罗斯

18.实施顾客满意战略管理，可以为企业带来多方位的利益，以下哪个选项不能体现这一点（）

A.满意的顾客会重复使用企业的服务?

B.以顾客满意为宗旨的企业能够预测顾客需求的变化?

C.当