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国内地板市场消费的调查报告

国内地板市场消费的调查报告

想要了解一些情况或事件时，我们需要仔细地调查清楚，最后将

结果反映在调查报告中。在写之前，要先考虑好内容和结构喔！下面

是小编为大家整理的国内地板市场消费的调查报告，仅供参考，希望

能够帮助到大家。

国内地板市场消费的调查报告篇1

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65

个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的

大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望

通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，

并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活

习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活

习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着

人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越

来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的

消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列

出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地

板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者

是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不

够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传

统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择

比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是

50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体

分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入

在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的

占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选

择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求

生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多

是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，

选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是

60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，

却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有

上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地

板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们

大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选

择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地

板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择

传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的

地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：

在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、

808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为

2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规

格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在

铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：

由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多

很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所

体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，

分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍

好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：

我们从实际出发，把花