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国内地板市场消费的调查报告
国内地板市场消费的调查报告
想要了解一些情况或事件时,我们需要仔细地调查清楚,最后将
结果反映在调查报告中。在写之前,要先考虑好内容和结构喔!下面
是小编为大家整理的国内地板市场消费的调查报告,仅供参考,希望
能够帮助到大家。
国内地板市场消费的调查报告篇1
为此,我们从实际出发,走访了省会级市场12个,地级市场65
个,县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据,并依据国家的
大方针、大政策,以地板消费市场的当下情况,做了以下分析。希望
通过有利的数据,和合理的分析,能在激烈的市场竞争中洞察先机,
并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。
品种选择
在我国,由于区域跨度大,形成了在地理位置、气候环境及生活
习惯上的本质差异,从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活
习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着
人们对木地板的逐渐清晰认识,在消费选择中也由原来的盲目变的越
来越明智。但也由于经济和发展的不同,使各个地区又呈现了各自的
消费特点。因此,对于消费者喜欢的地面材料,我们在调查中主要列
出了两类:传统地板和新实木地板。
调查结果部分数据如下:
1、市场表现
省会级消费市场的消费选择比例为,新实木地板占40%,传统地
板35%,另有一部分消费者,会选择瓷砖等其它地板装饰材料,或者
是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。
地级消费市场中,消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不
够高。所以在选择上,与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传
统地板为55%,新实木地板则为45%。
在县级消费市场,我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择
比较集中。导向力弱的地区,消费者选择比较平均。所以综合数据是
50%对50%。
2、群体分析
在此次市场走访调查中,我们还将被调查消费者以收入做了群体
分析。在本次调查中,年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入
在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的
占40%。在这四档消费人群中,对于新实木地板和传统实木地板的选
择也呈现了不同的特点。
年收入50万的消费人群,多为高级消费品的中流砥柱。他们追求
生活品质化,对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上,他们更多
是要体现品味化的家居环境,满足更多感官愉悦和个性追求。因此,
选择传统地板的人数比例是40%,而选择新实木地板的人数比例是
60%。
年收入在20万的消费群体,在选择中大都有追随高档消费的心里,
却又不是坚定的支持者,他们更多的是选择主流产品。也有一部分有
上升潜力的人群,与高档消费人群选择是一致的。因此,对传统木地
板和新实木地板的选择比例,是45%对55%。
年收入在10万元的消费群体,是大众消费群体中一大部分。他们
大多对新产品的反映比较慢,不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选
择居多,人数占60%。
年收入在5万元的消费人群,是普通消费人群。他们对新实木地
板抱有很高的期待,但受制于各个方面的原因,他们大多还是会选择
传统地板,人数比例是70%。
3、特色选择
在此次调查中,我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的
地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。
1、规格选择:
在地板消费市场中,传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、
808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为
2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规
格尺寸优势,新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强,也在
铺装过程中,更为省时省力。
2、风格选择:
由于近年来家居装饰的日益发展,人们对个性的体现也有了很多
很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分,它所
体现的风格,是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流,
分列出:复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。
由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍
好评。因此,这三类的选择比例为55%、20%和25%。
3、花色选择:
我们从实际出发,把花
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