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网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

由于新闻信息传播行业具有坚持正确的舆论导向和弘扬社会主义

核心价值观的重要作用，国家需对行业的发展进行管理，相关部门制

定了一系列法律法规、政策用于规范行业发展，同时规定进入相关行

业需具备一定的许可证书。不断完善的监管制度和政策法规，一方面

保证了行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务；另一方

面也形成了较高的行业准入壁垒，对行业竞争格局产生影响。

资料来源：普华有策

1、行业发展趋势

（1）新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视

为代表的传统媒体日渐式微，而以PC终端和移动终端为代表的新兴信

息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据CNNIC统计，截至2022年6月，我国互联网网民数量达到

10.51亿人，手机上网网民数已达到10.47亿人。有着庞大用户群的

PC终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场

成长空间巨大。

（2）新闻内容成为行业核心竞争点

无论是纸媒时代、PC时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，

内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传

播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、

客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将

更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更

多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资

源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

（3）移动化趋势明显，入口和媒体多元化

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群

体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。

移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信

息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，

并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物

联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息

传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得

更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物

品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

（4）技术变革将对行业发展产生更深远影响

技术变革将继续深入影响新闻媒体领域的发展。目前，技术正在

重塑行业生态，颠覆新闻行业生产传播的传统格局。

①改善新闻采集方式及用户获取新闻的使用体验。无人机、

VR/AR技术正逐渐在新闻领域投入应用，将新闻信息数据采集，以及

新闻报道形式提升到新的发展水平。全景式、沉浸式的新闻报道更具

吸引力，比单纯文字、广播或视频报道更有视觉冲击力，极大提升用

户获取新闻资讯的使用体验。目前，国内媒体已经开始多次尝试VR

技术。

②提升新闻生产和信息分发效率。机器新闻的出现和大规模使用，

将极大地提升新闻生产的效率，推动新闻生产的自动化发展；基于算

法的新闻内容生产，通过精准推荐，筛选用户感兴趣的信息，提升了

信息分发的效率。

（5）信息的跟踪和监测日趋重要

近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通

过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己

的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动，一些缺乏

理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播，对所涉政府及企事

业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容的持续增长，

信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

（6）正面舆论引导的新格局逐步形成

随着互联网信息技术的逐渐普及，新闻舆论也进一步影响了人们

生活的方方面面，国家对互联网新闻信息服务企业也提出了新的要求：

做大做强主流舆论，巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现

“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大

精神力量和舆论支持。因此，正面舆论引导的新格局正逐步形成。

蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋

主阵地，对宣传思想工作