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新媒体数据分析试题答案--第1页

《新媒体数据分析》期末考试试卷答案

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.(A)是指将多个有一定联系的变量放在一张表格里，

使各变量值成为不同变量的结点，从而找到变量之间的关

系，发现数据特征、找到异常数据。

A.交叉分析法

B.留存分析法

C.用户分群

D.漏斗分析法

2.（D）是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，

是衡量用户黏性的重要数据。

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A.新增用户数据B.活跃用户数据C.留存用户数

据D.用户互动数据

3.（B）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于

阅读内容的时间总和，它是评估内容质量的一个数据指标。

A.内容分享率

B.在线时长

C.完成阅读率

D.内容分享人数

4.(A)是指公众号运营人员设置好一定关键词规则

后，用户在公众号消息页面发送该关键词，公众号会自动回

复设置好的内容，回复内容的形式包括图文消息、纯文字、

图片等。

A.消息关键词

B.消息分析

C.跳转链接

D.收取消息

5.在(C)模块，可以看到近7天、近30天、近90天

或者近一年任意时段的粉丝增长情况。

A.取关粉丝

B.活跃粉丝

C.粉丝趋势分析

D.今日可投粉丝

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6.（B）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。

A.平均阅读量

B.平均阅读进度

C.收藏量

D.读完量

7.今日头条信息流广告采用(D)，可以实现精准定位目

标用户。

A.实时竞价

B.硬广

C.软广

D.关键词标签技术

8.DAU的意思是（C）

A.预警用户

B.流失用户

C、日活跃用户

D、以上都不是

9.微信生态的广告投放平台是（A）

A.广点通

B.财付通

C.粉丝通

D.小灵通

10.策划留存类活动的目的是（B）

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A.增加粉丝活跃度

B.增加用户黏性

C.提升转化率