敦煌旅游形象策划.pdfVIP

一、敦煌的背景分析

敦煌市位于河西走廊最西端，东邻安西，南接阿克赛，西北接新疆，地处青藏高原北

部边缘地带，敦煌最初立郡于汉武帝元鼎六年（公元前111年），为汉河西四郡之一，史曾

称“三危”、“瓜州”，自古为丝绸之路东、

中段各线文汇的枢纽。1986年被国务

院命名为“中国历史文化名城”。敦煌

为一盆地型地形，周围高山环绕，总

面积31，200平方公里，以戈壁、沙

漠和山地为主，绿州面积仅占4．5％，

有人口15万，其中城市人口6万多。

敦煌属典型的温带大陆性气候，年平

均隆雨量39．9毫米，年平均气温

9．3℃，盛产的李广杏和无核葡萄，

汁多个大，含糖量高，驰名中外。敦

煌是国家级优秀旅游城市，有举世闻

名的莫高窟、呜沙山月牙泉，阳关、玉门关、仿宋沙洲古城等旅游名胜。敦煌市规模不大，

但城市规划整齐，旅游饭店、商店和餐馆鳞次栉比，旅游服务已配套成龙，六万人的小城市

已达到年接待50万中外游客的规模。敦煌机场已开通至兰州、西安、北京、嘉峪关、鄯善、

乌鲁木齐、南京、广州的正常航线或定期包机航线。将来敦煌机场的改、扩建工程完成后，

到敦煌旅游会更加方便。

敦煌莫高窟位于敦煌市东南25公里处，大泉沟河床西岸，鸣沙山东麓的断崖上，洞窟

始凿于前秦建元二年（公元366年），现存491个洞窟，有2，400多尊雕塑，45，00平方

米壁画。是世界上现存规模最庞大的“世界艺术宝库”。一九八七

年十二月被联合国教科文组织列为世界文化遗产。莫高窟艺术

的特点表现在建筑、塑像和壁画三者的有机结合上。窟形建制分

为禅窟、殿堂窟、塔庙窟、穹隆顶窟、影窟等多种形制；彩塑分

圆塑、浮塑、影塑、善业塑等；壁画类别分尊像画、经变画、故

事画、佛教史迹画、建筑画、山水画、供养画、动物画、装饰

画等不同内容，系统反映了十六国、北魏、北周、隋、唐、五代、

宋、西夏、元等十多个朝代，东西方文化交流的各个方面，成为

人类稀有的文化宝藏和财富。自从1900年莫高窟藏经洞中发现了五万多卷宗教文书和世谷

文书后，敦煌艺术震惊了世界，“敦煌学”已成为世界性的显学。由日本捐资，在莫高窟对面

的三危山下，由敦煌研究院承建了敦煌艺术陈列中心，仿制了部分原大洞窟，使游客在莫高

窟的观赏内容更加丰富多彩。

二、敦煌旅游业得发展现状的特点

（一）是旅游基础设施日臻完善。旅游交通条件不断改善，敦煌铁路、313线高等级公

路建成投用，敦煌机场建成4Ｃ级并实现了国际航空口岸临时开放，即将扩建为4Ｄ级，民

航、铁路、公路“”三位一体“”的交通网络初步形成。完善了月牙泉、雅丹、阳关、玉门

关等景区基础设施建设，积极实施月牙泉水位下降应急治理工程，旅游景区景点的服务功能

不断完善。旅游业接待服务设施已具规模，敦煌市共有宾馆饭店128家，其中星级宾馆35

家（四星级7家、三星级13家），总床位13700多张、标准床位10034张。经营国际国内

业务的旅行社50家，导游982人。城乡程控电话、数字电视入户率均达到90%以上，宽带

网络覆盖敦煌市所有乡镇村组，为敦煌市旅游业快速发展奠定了良好基础。

（二）是旅游客源市场不断拓宽。采取多种形式加大旅游宣传促销，先后在日本、韩

国、新加坡、法国、德国等国家和北京、天津等国内重点旅游客源地城市成功举办了敦煌文

化艺术展和旅游推介会，相继与日本日光市、镰仓市、臼杵市和韩国南海郡缔结为友好城市。

组团参加了一系列文化旅游博览会和交易会，成功举办了中国敦煌飞天国际文化旅游节、中

国敦煌葡萄节暨国际服饰模特艺术节等重大节会，出版发行了一批外宣精品，协助拍摄了《敦

煌》等多部影视佳作，加强了对外文化交流，宣传展示了敦煌形象，不断拓宽了国内外客源

市场。

（三）是旅游产品不断丰富。初步形成了莫高窟艺术观赏区、鸣沙山·月牙泉自然风

光旅游区、阳关渥洼池绿洲旅游区、玉门关汉长城古战场观光区、雅丹地貌国家地质公园等

五大风景名胜旅游区和“石窟艺术”、“古关古城”、“大漠奇观”三大旅游品牌，先后推

出了一日游、两日游、三日游等7个旅游线路，同时，积极加