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环境分析粽子市场营销策划书12篇

（经典版）

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序言

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环境分析粽子市场营销策划书12篇

环境分析粽子市场营销策划书精选12篇

随着我国人们素质的不断提高，营销策划书使用的范围越来越广

泛了，会写营销策划已经成为了工作能力的一部分了。下面是本店铺

给大家带来的环境分析粽子市场营销策划书，希望能够帮到你哟!

环境分析粽子市场营销策划书（篇（1）

前言

1、新款粽子目标市场分析

（1)从消费者年龄细分

我们将粽子消费者划分为6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49

岁50-64岁、64岁以上七个区间，通过调查，粽子的实际购买者集

中在20-49岁的两个区间上，礼品装的有90%集中在这个区间。显然

消费对象以年轻人为主。

(2）从消费者的行为和心理细分

购买新款粽子时包装是一个很重要的因素。从包装风格看，新款

粽子产品市场主要细分为高档型、中档型和低档型三大类。从包装用

途看，新款粽子产品市场主要细分为礼品装、平装、散装三大类，从

利润的角度分析，礼品装的最高。

2、目标市场选择

根据新款粽子品牌的特点，我们对新款粽子的目标市场确定在中

高档的消费市场，尤其是送礼市场上，重点在于年轻人的市场，而低

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价市场主要通过与经销商和自营店的柜台实现。

3、竞争现状

存在的竞争对手说多也不多，说少也不少，比如，大拇指，鼓浪

屿，金苹果，85度C、克里蕬汀等等。说句实在话能与大喜来相媲美

的也只有最后两种了，因为前面几家蛋糕店