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海澜之家偿债能力分析论文

基于哈佛分析框架的海澜之家财务分析

服装行业是我国经济的重要组成部分,但是庞大的消费群体却并没有

滋生出有国际影响力的服装企业,各中原因有很多,其中就有财务综合

能力不足。海澜之家在近几年服装行业整体不景气的情况下实现逆势

增长,表现了其不俗的发展潜力和前景,很具有典型性。哈佛分析框架

是当前使用广泛且有效的财务分析方法具有实用性。本篇论文内容共

有五章。第四章是论文的主体部分为哈佛分析框架在海澜之家的运用,

其中本文创新性的将会计分析和财务分析结合起来能更加准确的评

价海澜之家的财务状况。经过分析,海澜之家的发展战略明确的,业务

收入及利润增长较稳定、盈利能力较强、偿债能力较差;虽然目前状

况良好,但存货周转风险和偿债风险导致公司的前景仍有较大不确定

性,因此海澜之家仍需谨慎而稳定地推进公司的转型发展进程。第五

章在前一章分析的基础上对海澜之家集团的财务状况进行综合的评

价并对海澜之家提出财务方面、会计方面和战略方面三个方向的发展

建议。其中战略方向的建议有:发展新的盈利增长点提高毛利、改进

经营模式稳定发展、拓宽销售渠道;会计管理的建议有:提高信息披露

质量、优化库存管理模式释放存货和现金、控制应收账款速度;财务

建议有:降低期间费用提高营业利润率、加强对企业现金流的管理、

提高短期偿债能力。本论文从财务报表外部使用者的的角度出发,采

用哈佛分析框架对海澜之家集团进行分析得出企业的战略情况和财

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务现状,并就此指出海澜之家在品牌转型过程中可能存在的风险与问

题、公司在经营管理方面的长处和不足。并在科学分析的基础上提出

一些有针对性的建议与对策,希望能够让利益相关者通过这篇文章的

分析更充分地了解海澜之家,同时也企业管理层的管理决策提供参考

意见。

海澜之家的财务分析报告

一、行业知识生活常识

海澜之家股份有限公司是一家大型服装企业，业务涵盖品牌服装的经

营以及高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售。

其中，品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等

业务。

公司原为我国精纺呢绒面料的龙头企业，纺呢绒面料的产能和质量在

国内均名列前茅；

圣凯诺精纺呢绒先后获得过江苏省重点名牌产品、中国名牌产品称号，

在国内市场具有较高知名度。

主营业务：

高档精纺呢绒、高档西服、衬衫，职业服的生产和销售，染整加工业

务。

核心优势：

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1、海澜之家的品牌价值

海澜之家从成立到现在，经历了22年的发展，在此间专注于做针对

男性消费者，集中化程度比较高，消费观念也产生一定的影响，海“

澜之家，男人的衣柜”的广告语更是深入人心。

2、先进的营销模式

海澜之家是男装行业第一个推出推出全新营销模式——全国连锁经

营、统一形象、超大规模的男装自选购衣优势，从而引发了中国男装

市场的新一轮革命。

其自选无干扰的一站式购衣模式和颠覆性的商业模式是区别于其他

品牌的独特优势，占据了一定的市场。

3、上市公司，资金充裕，股权集中，财务状况良好

海澜之家是上市公司，也是男装行业中的龙头企业，股权较集中，资

金链充裕，管理得当，经营稳健。

主要竞争：

海澜之家的竞争者主要有：七匹狼、劲霸、柒牌、红豆等，这些品牌

对海澜之家均有威胁性。

男装行业门槛低，新进入者增加，竞争激烈，对手都是虎视