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北京非物质文化遗产消费行为的调查报告

一、调查的背景与目的

旅游业进入20世纪90年代以来，文化旅游已成为游客经久不衰、最热衷的

旅游资源，这是因为旅游产品中积淀着丰富的民族文化、承载着民族的心理、伦

理道德和历史传统，旅游者在游览过程中，通过对旅游目的地文化的体验会获得

各种启迪，在一定程度上提高了其文化品位和综合素质；并且，旅游也可以促使

旅游者在旅游产品消费中、在与人交往中，发现自我、发现与人的精神相吻合的

意蕴和品格，从而领悟人生、陶冶情操、升华精神境界。由此，在重视旅游业发

展状况以及旅游研究呈现多元化的同时，研究旅游产品文化问题也就成为目前旅

游界人士所关注的重要课题之一。

二、调查的过程

（一）调查的时间、地点、方式

2010年11月11—11月25日，北京市朝阳区旅游学院附近、华堂商场附近以

及小组成员家庭住址附近，采取访问调查法、问卷调查法，本次调查共发出调查

问卷75份，收回75份，访谈表25份，收回25份。

（二）调查范围、对象

本次调查对各年龄段人，各职业人进行随进的问卷调查，有学生，在职职工，也

有退休人员。并对北京非物质文化遗产了解较深的被访者进行了详细的访谈，深

入调查北京非遗的消费行为。

（三）调查内容

本次调查问卷包括消费者行为，对非物质文化遗产的保护态度及利益诉求，

答卷者信息三大方面就行了调查。

三、调查结果与分析

（一）对北京非遗产品体验程度的调查结果与分析

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在本次收回的75份有效问卷中，我们对群众是否体验过非物质文化遗产（例

如，智化寺京音乐，京西太平鼓，昆曲，景泰蓝制作技艺等）进行了分析。在75

份问卷中，没有人对所有非遗产品都体验过，有20%的人体验过大部分，有52%的

人体验过少部分，有28%的人几乎没体验过。

通过这组数据我们可以看出，北京人对北京的非遗产品体验的并不多，经过

我们进一步追问了解到，有一部分人不能确定非遗的明确概念，不知道身边哪些

文化属于非遗文化，对我们的所给出的提示体验的并不多，可以看出，非遗在人

们的生活中体现的并不多。同时，购买能力，情感因素等也影响着人们的购买行

为，因而导致人们对非遗产品的体验不足。

（二）最感兴趣的非遗产品调查结果与分析

在本次调查中，我们分别在问卷和访谈表中设计了关于人们喜欢什么样的非遗产品的

问题，进一步来了解群众的喜好，为今后非遗的开发和保护，以及企业的商机做好铺垫作

用。

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根据问卷数据统计，以上图表是将最喜欢的非遗种类进行数据分析，可以看出，喜欢

民俗，民间音乐与文学，杂技与竞技，传统手工艺的人较多。大多数人选择了平时易接触

到的民俗民间音乐等，喜欢贴近自己生活，自己可以感受到的非遗产品。而一些没有人选

择的非遗种类，有些是因为受访者对事物的认识和理解不够，对某类产品的认知不够，还

有一些则是个人主观不喜欢。

（三）非遗相关产品消费水平的调查结果与分析

北京的非物质文化遗产较多，分散广，以不同形式展现，不同的非遗产品消费