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文案策划范文10篇

文案策划范文10篇

文案策划篇1

广告策划书对于广告行业来说是非常重要的，当要进行新品发布

的时候，很多的企业还有公司都会要求广告部写出一份广告策划书出

来。让这样的广告策划书可以有效地宣传着新品，让这样的新品可以

被更多的人所知道。在某种程度上来说能够达到这样的一种效果，那

么就是公司或者是企业所追求的目标了。那么广告策划书要如何去进

行撰写比较好?接下来让我们一起去看看吧：

广告执行，表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，

进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前

期的策略方向关联吻合。其次是创意策略。围绕表现方向开发的多套

创意方案论述，审核中注意其广告策划书在媒介中如何相互运用和组

合。其次是创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉

等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进

行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播

性等并与企业形象个性吻合。

还有是创意表现作品草案。完整的广告策划书中应包含创意表现

作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时

不应注意表现形式而应注意内容的准确。当然还要做到媒介策略组合。

媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、

季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合

排期。

当然还要注意媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审

议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率

及偏好度等指标向企业予以论述说明。并且也要注意媒介发布时机及

周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上

市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告

发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。并且也要注意效果预测评

估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带

过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量

等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果

达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效

果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

文案策划篇2

文案一词随着广告而诞生。随着市场的深入和规范，文案也走过

了几个里程。

第一阶段：简单文案阶段。

此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来，从市场角度，这

是卖方市场，市场品种少，消费缺乏，营销模式简单，讯息一告之，

便是“大江内外一片红”，厂家不愁不动销;

第二阶段：复合文案阶段。

随着市场化程度的加深，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”

研究市场和消费者，此阶段文案开始讲究心理营销，即迎合消费心理

的文案。形成各种诉求堆砌，一篇广告中，包含很多消费群心理的

“诉求”，“总有一招杀死人”;

第三阶段：细分文案阶段：

此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法，随着市场饱和度加大，

市场逐渐专入买方市场，竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲

究重点突破，而不是胡子眉毛一

把抓，在研究消费心理后，找出最代表的一个或几个“需求点”，

然后放大，形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶

段可以看出，商家意识已经明显。

走过这三个阶段后，如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反

映在广告文案的多样花，内容的通俗化，针对当前文案的写作，笔者

认为以下文案创作思路值得大家注意。

第一步：策划阶段

此阶段就是研究产品和市场，挖掘筛选出最具影响力的一个点或

几个点或几个概念，这必须代表一类产品的前沿和趋势，至少超越2-

3年，要想达到这必须深刻了解和把握市场;

第二步：支撑阶段

此阶段主要针对策划阶段形成的点，进行系列包装支撑，此时的

支撑靠的是对消费心理的准确掌握，每个点必须直接打击目标消费群

心理一个“部位”或几个“部位”，这样形成系列后就会消除消费群

“消费阻碍”;

第三步：标题阶段

标题是一篇广告的“龙眼”，对于广告效果起到关键作用。标题

形式可以多样，但都必须切合产品或心理，最后是消费群心理的真实

一句话，或喜好，或担忧，或恐惧等，风格上一定有通俗化，口语化，

生活化。

第四步：文案初步内容阶段

此阶段是文案创作的实际内容，再经过以上三个阶段后，文案内

容的方向写作者已经一目了