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注册会计师-公司战略与风险管理-历年试题精选-第2章-战略分析

[单选题]1.（2017年）扬帆集团是一家中药制造企业。2015年以前，扬帆集团

主打的Q产品治疗热毒肿痛功效显著，很受市场欢迎，被认为（江南博哥）是

国宝名药。近年来中药市场需求依然旺盛，然而扬帆集团的Q产品销售增长缓

慢，公司的业绩和市值增长指标不如其他著名中药企业。根据SWOT分析，扬帆

集团目前应该采取的战略是()

A.扭转型战略

B.多种经营战略

C.防御型战略

D.增长型战略

正确答案：A

参考解析：由题干可知，虽然在2015年以前，扬帆集团主打的Q产品“很妥市

场欢迎，被认为是国宝名药”看似是企业自身的优势（S），但是目前扬帆集团

的Q产品销售增长缓慢，公司的业绩和市值增长指标不如其他著名中药企业是

企业自身的劣势（W）；“近年来中药市场需求依然旺盛，是外部环境带来的机

会（0）。依据SWOT分析法，扬帆集团，前应该采取的战略是扭转型战略（WO

战略），选项A正确。

[单选题]4.（2020年）广记公司是一家卤制品生产企业。该公司凭借其长期积

累形成的原料配制秘方和生产工艺诀窍等资源生产的多种卤制品，深受消费者

喜爱，近年国内市场占有率一直位居第一。在下列资源不可模仿性的形式中，

广记公司的上述资源属于()。

A.物理上独特的资源

B.具有因果含糊性的资源

C.具有经济制约性的资源

D.具有路径依赖性的资源

正确答案：D

参考解析：具有路径依赖性的资源是指那些必须经过长期的积累才能获得的资

源。“凭借其长期积累形成的原料配制秘方和生产工艺诀窍等资源生产的多种

卤制品”属于具有路径依赖性的资源，选项D正确。

[单选题]5.（2020年）蓝星啤酒公司为了制定和完善取得持久竞争优势的措

施，计划与业内知名企业天盛公司进行一般基准比较。下列各项中，属于蓝星

啤酒公司应主要关注并采用的基准对象是()。

A.产品包装

B.库存管理

C.批发分销商网络

D.采购管理

正确答案：C

参考解析：企业在进行基准对象选择时，主要关注以下几个领域：占用较多资

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金的活动；能显著改善与顾客关系的活动；能最终影响企业结果的活动等。根

据教材相关内容可知，啤酒行业的成功关键因素是销售网络，选项C正确。

[单选题]6.（2020年）宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额

达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差

别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是()。

A.扩大市场份额

B.在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

C.提高投资报酬率

D.争取最大市场份额

正确答案：B

参考解析：“目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不

同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈”表明宝灵公

司目前处于成熟期，成熟期的战略重点是在巩固市场份额的同时提高投资报酬

率，选项B正确。

[单选题]7.（2020年）山野公司是国际著名的户外运动服装设计和生产商。该

公司的产品广受消费者喜爱，被誉为户外运动服装行业的第一品牌。不少企业

试图进入该行业并挑战山野公司的市场地位，但都未获成功。山野公司为潜在

进入者设置的结构性障碍是()。

A.规模经济

B.现有企业的市场优势

C.学习曲线

D.现有企业对关键资源的控制

正确答案：B

参考解析：现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上。“该公司的产品广受

消费者喜爱，被誉为户外运动服装行业的第一品牌”属于品牌优势，选项B正

确。

[单选题]8.（2020年）春华公司是一家球类制品生产企业，主要生产足球、网

球、高尔夫球等。目前该公司与业内其他企业一样，生产稳定，产品价格疲

软，经营战略的重点是在巩固市场份额的同时提高投资报酬率。春华公司应采

取的股利分配战略是()。

A.不分配

B.分配率高