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保健品市场细分与目标市场选择策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.保健品市场细分的首要步骤是：（）

A.确定市场范围

B.分析消费者需求

C.收集竞争者信息

D.评估自身资源

2.以下哪项不是保健品市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品价格

3.下列哪个年龄段的人群不是保健品的主要消费群体？（）

A.20-30岁

B.30-40岁

C.40-50岁

D.50-60岁

4.在进行保健品市场细分时，以下哪个因素不是心理因素的范畴？（）

A.个性

B.价值观

C.收入水平

D.生活态度

5.以下哪个策略不属于目标市场选择策略？（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.扩大市场策略

6.在目标市场选择策略中，集中性营销策略的特点是：（）

A.针对所有消费者进行营销

B.针对特定消费群体进行营销

C.针对多个消费群体进行营销

D.针对单一消费群体进行营销

7.以下哪个因素对于保健品市场细分的重要性较低？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.销售渠道

D.原材料供应

8.在我国，针对老年人的保健品市场细分，以下哪个产品类别最具潜力？（）

A.儿童保健品

B.青少年保健品

C.中年保健品

D.老年保健品

9.以下哪个策略有助于提高保健品在目标市场的竞争力？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.拓宽销售渠道

D.A、B、C都是

10.在保健品市场细分中，以下哪个因素属于人口因素的范畴？（）

A.性别

B.职业

C.家庭结构

D.A、B、C都是

11.选择目标市场时，以下哪个因素最为关键？（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.市场需求

D.企业资源

12.以下哪个策略不属于无差异营销策略的范畴？（）

A.大众化广告

B.标准化产品

C.统一价格

D.个性化服务

13.在保健品市场细分中，以下哪个因素属于行为因素的范畴？（）

A.购买频率

B.使用习惯

C.购买动机

D.A、B、C都是

14.在选择目标市场时，以下哪个策略适用于资源有限的中小企业？（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.多元化市场策略

15.以下哪个因素不是影响保健品市场细分的地理因素？（）

A.地理位置

B.气候条件

C.经济水平

D.文化背景

16.在保健品市场细分中，以下哪个因素对于消费者购买行为的影响较小？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.职业

17.以下哪个策略有助于保健品企业在竞争激烈的市场中脱颖而出？（）

A.提高产品知名度

B.降低产品成本

C.精准定位目标市场

D.提高销售团队业绩

18.在保健品市场细分中，以下哪个因素属于心理因素的范畴？（）

A.性格

B.生活方式

C.购买动机

D.A、B、C都是

19.以下哪个策略有助于保健品企业拓展市场份额？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.拓宽销售渠道

D.A、B、C都是

20.在保健品市场细分中，以下哪个因素对于企业制定市场策略具有重要参考价值？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.行业发展趋势

D.A、B、C都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.保健品市场细分的主要作用包括：（）

A.更好地满足消费者需求

B.提高市场竞争力

C.降低营销成本

D.A、B、C都是

2.以下哪些是保健品市场细分的人口因素？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.教育水平

3.以下哪些策略属于差异性营销策略？（）

A.针对不同市场推出不同产品

B.针对不同消费者群体制定不同广告

C.在不同地区采用不同价格策略

D.A、B、C都是

4.在选择目标市场时，企业需要考虑的因素包括：（）

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.竞争状况

D.企业资源

5.以下哪些因素属于保健品市场细分的心理因素？（）

A.生活方式

B.个性

C.购买动机

D.使用习惯

6.集中性营销策略的优势包括：（）

A.可以集中企业资源

B.易于在目标市场形成竞争优势

C.营销成本相对较低

D.A、B、C都是

7.以下哪些是保健品市场细分的行为因素？（