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单项选择

第一章：市场营销概述

1.企业以为顾客是存在惰性的，如果没有外力的推动是不会足量购买的，该企业奉行的营销

观念是（C）。

A生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

2.构成市场不可或缺的三要素不包括（D）。

A.人口B.购买动机C.购买能力D.交换

3.企业方面只重视产品的质量的提高和功能改进，其奉行的营销观念是（B）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

4.下列不属于微观环境的是（D）。

A.供应商B.顾客C.公众D.开发商

5.市场营销学最大的特点是（A）。

A.应用性B.综合性C.系统性D.灵活性

6.以下哪个不是市场营销学的特点（D）。

A.灵活性B.系统性C.综合性D.应激性

7.以下哪种观念是属于现代营销观念（C）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.产品观念

8.在紧缺产品供不应求的形势下，特别是新、特产品上市的情况下，企业最应该奉行的营销

观念是（A）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

9.通过让顾客对产品有亲身体验而促成产品销售的营销方式是（B）。

A.整合营销B.体验营销C.概念营销D.事件营销

10.下面哪些观念属于卖方市场（A）。

A.生产观念B.市场营销观念C.社会营销观念D.现代营销观念

11.下列哪些营销方式不属于21世纪的市场营销新观念（B）。

A.服务营销B.社会营销C.绿色营销D.网络营销

12.通过让热点新闻引起社会关注来进行营销的是（A）。

A.事件营销B.整合营销C.直复营销D..体验营销

13.（C）是产生商品购买的基础和提前条件。

A.需要B.欲望C.需求D.购买力

14.营销部门与其他部门整合，在营销操作思路上的中心（A）。

A.整合B.系统化管理C.协调统一D.规模化与现代化

15.传统的营销观念的立足点是（A）。

A.供应商、企业利益B.用户利益C.市场利益D.社会利益

16.市场营销关键是一个“营”字，营者运作也，运作即：（D）。

A.计划B.实施C.策划D.计划、实施、策划

17.社会营销观念是以社会（A）为中心的市场营销观念。

A.长远利益B.短期利益C.群体利益D.个人利益

18.新4PS的营销模式，即：市场调研、市场细分、（A）、市场定位。

A.目标市场B.需求市场C.价格市场D.消费群体

19.影响企业市场占有率的主要因素不包括（D）

A.市场营销费用B.市场营销组合策略C.市场营销功效D.市场营销定位

20.对于无需求形态、企业的营销对策是（B）

A.转换型B.刺激型C.再定位型D.调和型

21.哪一个不是属于市场需求测量的相关概念（D）。

A.市场需求B.市场潜量C.企业潜量D.个人潜量

22.主要用来估量生产资料的区域市场潜量叫（A）。

A.市场建立法B.购买力指数法C.购买者意向调查法D.需求统计分析法

23.夏季，“李宁”冬季服饰通过打折促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂深刻领

悟到冬季服饰的需求属于（C）。

A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求

24.（B）的本质特性是双向的信息沟通，互利的营销观念，及时的信息反馈。

A.绿色营销B.关系营销C.诚信营销D.网络营销

25.在市场营销观念的演进中，先后出现各种各样的营销观念，主要分为（C）类。

A.3B.4C.5D.6

26.（C）是以社会长远利益为中心的市场营销观念，是对市场营销观念的补充和发展。

A.推销观念B.生产观念C.社会营销观念D.产品观念

27.按市场营销观念的演进过程，下列正确的是（D）。

A.社会营销观念、市场营销观念、推销观念、产品观念、生产