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数字媒体专业群行业企业分析报告

数字媒体专业群以动漫制作技术专业为核心，以数字媒体应用技术和数字媒体艺术设

计专业为骨干，带动游戏设计专业协同发展，结构如图1所示。专业群基于“互联网+文

化创意”，面向数字创意产业，以建设山东省新旧动能转换试验区为契机，借助济南“主

引擎”核心地位优势，培养以“技艺融合”为主要特色的创新型、发展型、复合型卓越技

术技能人才。

图1数字媒体专业群结构

数字媒体专业群坚持“一平台、四领域、分方向”的育人机制：基于数字创意产业平

台，面向动漫、虚拟现实、视觉设计、游戏四个行业领域，针对典型工作岗位（群），将

每个专业细分为两个培养方向。其中：动漫制作技术专业细分为“影视动画”和“影视后

期”两个培养方向，数字媒体艺术设计专业细分为“UI设计”和“平面创意”两个培养

方向，数字媒体应用技术专业细分为“虚拟现实”和“影视特效”两个方向，游戏设计专

业细分为“游戏美术”和“游戏交互”两个培养方向。如图2所示。

图2专业群“一平台、四领域、双方向”的人才培养机制

目前，数字媒体专业群已经被列为学院“十三五”规划的重点发展专业群，为优化专

业结构，实施专业集群发展，提高专业与区域产业需求的契合度，动态调整专业建设方向，

现对专业群对应的行业企业进行调研分析。

一、专业群服务面向

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数字媒体专业群主要面向数字创意产业，该产业是以创意为核心、数字技术为引领的

战略性新兴产业，是文化创意产业（新旧动能转换十强产业）的一个新维度，建立在新一

代信息技术产业（新旧动能转换十强产业）基础之上，融合了出版与印刷、广播电视、音

像、电影、动漫、游戏、互联网等多种媒体形态，从事制造、生产、储存、传播和利用文

化内容的综合产业。数字创意产业分为数字内容和创意设计两大类；同时分为8大细分领

域：在线教育、虚拟现实（VR）影视、游戏、动漫、网络文学、工业设计、人居环境设计。

图3数字创意产业细分领域发展格局

细分领域综合指数显示，游戏、影视行业发展相对成熟，排名靠前；创意设计处于成

长阶段，融合创意内容和智能设计；动漫、在线教育、网络文学紧随其后，稳步发展；VR

处于发展早期，综合排名靠后。在细分指标上，游戏行业的要素指数、需求指数和企业指

数均居第一；影视行业供给指数排名第一；创意设计行业供给指数排名第二、企业指数排

名第三，均高于平均水平；动漫行业要素指数排名第三。如图3所示。

二、行业产业现状

2016年，数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》（以下简

称《规划》），与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业一起，并列成为五大

10万亿级战略性新兴产业之一。《规划》指出，到2020年形成文化引领、技术先进、链

条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元，向众多行业从业者展

示了高速发展中的数字创意产业的极大潜力。

目前，我国数字创意产业已进入高速发展时期。2015年我国数字创意产业已集聚了

36948家企业、近384万从业人员，产业规模达到5939亿元，同比增长22.9%，其中VR

增幅最大，达267.5%；2016年我国数字创意产业市场规模1.45万元；2017年，随着文

化消费潜力进一步释放，以及与人工智能技术的深度融合，数字创意产业市场空间将进一

步提升，预计到2020年，我国数字创意产业规模有望接近3万亿元，相关行业产值规模

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将达到8万亿元。

八大细分领域中，动漫衍生市场潜力大；影视受众广