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浅谈新加坡的文化对国际营销的影响

新加坡共和国是位于东南亚马来半岛南端的一个岛国。其北面隔着柔佛海峡

与马来西亚紧邻，南面有新加坡海峡与印尼巴淡岛相望。新加坡是全球最为富裕

的国家之一，其经济模式被称作为“国家资本主义”，并以稳定的政局、廉洁高

效的政府而著称。新加坡是亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。根据全球金

融中心指数的排名，新加坡是继伦敦、纽约和香港之后的第四大国际金融中心。

工业是新加坡经济发展的主导力量，快速发展至今，已成为全球第三大炼油国，

以及世界电子工业中心之一。新加坡在城市保洁方面成绩斐然，故有“花园城

市”之美称。

新加坡的特色文化

（1）宗教

佛教与道教：新加坡佛教是全国第一大宗教，约占人口的33%。多年以来，

各个佛教团体通过主办各种宗教、文化、社会福利计划等活动，将佛法与公众的

距离拉近。新加坡境内寺庙林立，属于北传佛教的寺院超过一百五十所，南传上

座部佛教寺院约有二十余所。其中，新加坡双林寺既是我国第一座寺院，也是最

大的丛林之一。新加坡道教占人口的11%。南来的华人移民，带来了他们的宗教

信仰与习俗，早期潮侨和闽帮所创建的粤海清庙和天福宫，也获赐清帝御题，可

见在百年以前，这两间古庙已名扬海外。另外，四马路观音堂也是新加坡最著名、

香火最鼎盛的庙宇之一，每天来庙堂烧香进贡的香客络绎不绝。天主教与基督教：

教徒占人口的18%。新加坡共有260多座教堂，最早的教堂是阿美利安教堂和圣

安德烈教堂。在新加坡草创初期，不同的团体，比如海峡华人族群、海外传教士

和西方商人，对两个教会的发展作出独特贡献。新加坡天主教教会也先后开办学

校、医院、老人院和儿童收容所等慈善组织来帮助社会上有需要的人。伊斯兰教:

占人口的15%，教徒约有65万人。马来或巴基斯坦血统的信徒基本上属于伊斯

兰教的逊尼派，另外也有部分印度血统和华人信奉回教。新加坡建有回教堂共

80座，当中较为著名的有花蒂玛和苏丹回教堂。兴都教:信徒约10万人，占人

口的5%。新加坡共有24间主要的兴都庙，大部分是以南印度的风格为主，其中

马里安曼兴都庙和尼瓦沙柏鲁马兴都庙都被完整保留了下来。锡克教与其他宗教:

教徒合计只有2万余人。锡克教在新加坡有7间锡克庙，教徒主要是锡克族警察

和保安人员。犹太教在新加坡设有两个会堂，位于市中心的马海阿贝犹太庙建於

1878年，是东南亚最古老的犹太会堂。

新加坡是一个多元种族和多种宗教信仰的国家，推行宗教自由与宽容，各种

宗教信仰追随者都可在这里立足。当中有宗教信仰的新加坡人占人口的83%。新

加坡的宗教建筑各式各样，许多历史悠久的寺庙已被列为国家古迹，而且每年都

有着各式各样的庆祝活动。在新加坡，几乎可以找到世界上所有宗教的信仰者。

这些人信奉着自己的神灵，尊重着别人的信仰，所以他们在同一个国度里融洽和

平的相处，一派祥和。因此要注意尊重不同种族和不同宗教信仰人士的风俗习惯。

谈话时，避免谈论政治和宗教。可以谈谈旅行见闻，你所去过的国家以及新加坡

的经济成就。在商业上反对使用如来佛的形态和侧面像。在标志上禁忌使用宗教

词句。

(2)语言

新加坡是一个多民族、多语言、多人种组成的复合性国家。其中华人占76%，

马来人占15%，印度人占6.5%，欧亚混血人和其他人种占2.5%。新加坡的国语

为马来语，英语、华语、马来语和淡米尔语为官方语言。在教学、商业、出版、

公务等方面使用各民族语言文字都是合法的。英语被列为行政语言，成为各民族

共通的语言，并且说英语被认为是一种时髦。英语也是商业界的官方语言，大部

分新加坡人尤其是年轻的一代均能用流利的英语交谈。此外，新加坡人大多通晓

本民族的母语。从1984年起，政府规定所有学校都要逐步过渡到以英语为第一

教学语言，各民族语言作为第二教学语言，以加强各民族的融合，提高全社会办

事效率。由于新加坡华人占多数，对于香港游客和福建、广东游客来说，可能只

需用闽南语和粤语就能游遍新加坡。

另外，新加坡人也常说方言，例如闽南语和粤语。与海外华人进行贸易，采

用方言洽谈，有时可以起到一种独特的作用。碰上说潮州话的商人，首先献上一

句“自己人，莫客气”的潮州乡音，给人一种宾至如归的感觉，其他象粤语、滇

语等同样有助于谈判的进行和成功。新加坡籍