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品牌营销策划方案书

品牌营销策划方案书

前言

XX手机是XX公司专为发烧友级手机控打造的一款高性

能智能手机。手机ID设计全部由XX内部来自摩托罗拉的硬

件团队完成，手机生产由富士康和英华达工厂代工。XX1采

用线上销售模式于2022年10月正式发售，至此已经取得了

较大的成功和反响。在XX1取得巨大成功后，为了继续保持

低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，XX公司推

出第二代产品。

在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，今

天的手机更像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，

今天的手机其实更像是一个掌上电脑，未来，手机也许会代

替PC成为大众最常用的终端。

基于上述现实情况，XX手机基于三项理念来发展：软件、

硬件、互联网。XX手机发展到今天，在MI2即将上市的前夕，

除了需要XX手机自身强硬的软硬件做支持外，更需要一份

完整的品牌营销策划来指导MI2的市场推广，以完成既定的

目标。

一、策划的目的

品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形

象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了

大量的信息资料的前提下，遵循系统性、针对性、可行性、

创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的

活动方案的活动过程。使品牌营销的活动更具有效率，以便

成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌的价值。品

牌营销的核心策略，是必须找出差异，创造差异，并采

用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和

发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空

间，通过努力成为这个市场中的领导品牌，直到建立稳定的

消费者品牌忠诚度，从而瓦解对手。

二、分析当前的营销环境状况

（一）当前的市场状况和市场前景分析

1、市场背景

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持

了高速增长的发展势头。而手机厂商也在极力的致力于手机

的创新，追求更加的与众不同，以达到在市场的竞争中占据

优势地位。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷

歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。

在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时

代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须

跟得上时代的脚步。国产智能手机虽然取得了群体性的突破，

但系统、品质、营销、宣传方面等都跟不上国外品牌，占领

市场份额的优势很弱。在前期，国产魅族就顺应时代呈现在

消费者面前，让所有的国产手机商有了一个借鉴的榜样。

继而今天，北京XX科技公司迎来了一个更加有冲击力

的XX手机。XX科技公司通过发售M1一直到今天，共推出了

米聊、MIUI、XX手机三大核心产品。今年6月底MIUI社区

活跃用户已达30万，实名社区米聊注册用户已达1200万。

在与同类国产智能机的对比上，XX手机具有其他同类国

产机不可比

拟的优势，堪比Iphone4的外观、耐磨机身、超越三星、

诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷

机服务，个性化的MIUIHOME快捷方式,都是XX手机领跑国

产机市场，走向国际市场的制胜法宝。

但是，XX手机也有着很多引起消费者顾虑的因素，具体

如下：

与此同时，在针对消费者对XX手机的优势因素认定的

调查中结果显示如下：

最后，在对消费者进行的对XX手机的各种看法调查中，

其结果如下所示：

策划书来自1996的长腿

市场问题总结:

综合上述各种调查结果，XX手机的性价比高，是一款低

价高端的智能机是消费者对XX手机的主流认识。但是与此

相伴的，需要引起XX公司重视并致力于解决的问题就是XX

手机所采用的系统稳定性和手机质量的问题。这是一个不容

忽视的问题，也是XX2上市之前消费者所反映出来的一致存

在的而XX公司并没有及时很好的给广大消费者一个说法的

问题！

因此，在如今的XX2配置16GB的容量，1.5G四核的

CPU,200万像素的前置摄像头和800万像素的主摄像头，以

及有m