消费电子行业现状及行业发展趋势.pdfVIP

消费电子行业现状及行业发展趋势--第1页

消费电子行业现状及行业发展趋势

一、消费电子定义及分类

消费电子产品是指供日常消费者生活使用的智能电子硬件产品，包括数码设备

(如手机，电脑，摄影设备等)、学习硬件(如词典笔，翻译笔等)和可穿戴设备。

不同的产品行业发展形态差别较大，可以分为以智能手机、平板电脑为代表的

成熟型产品，和以翻译笔、可穿戴设备为代表的成长型产品。

二、中国市场成熟型消费电子品牌表现优异

《2020-2026年中国智能手机行业市场竞争状况及投资方向研究报告》显示：

以智能手机和平板电脑为代表的成熟型产品市场中，中国品牌有较为优异的表现，

从2017年起，华为、OPPO、vivo、小米在中国智能手机的市场份额均位列前五;平

板电脑市场上华为也稳居第二，并不断缩小与苹果之间的差距。

智能穿戴市场快速增长。1）2018、2019年全球智能穿戴设备出货量达1.8亿、

3.4亿台，同增39%、89%，快速增长。其中智能手表出货量达0.9亿台，同增83%。

2）根据DSCC，2019年全球智能手表、手环显示屏近2亿片，同增31%，实现快速

增长。

2019年全球智能手表出货量有望达到6263万块，相比2018年暴涨43%;预计

2022年，全球智能手表出货量将首度破亿，达到1.13亿块。

数据显示，中国可穿戴设备出货量逐年增加，2020年预计突破1亿件。作为

智能硬件成长型产业代表产品，可穿戴设备市场逐年扩大，但增长速度较为平缓，

在未出现技术突破的情况下，可穿戴设备仍将主要应用于娱乐及体感监测领域。

智能手表行业集中度高，预计未来持续高增长。1）从竞争格局来看，全球智

能手表的主流企业包括苹果、三星、Fitbit，2019年三者市占率超70%，行业集中

度较高。2）TrendForce预计2018~2022年AppleWatch、其他品牌智能手表出货量

CAGR达20%、32%，苹果系、非苹果系智能手表出货量快速增长。

消费电子行业现状及行业发展趋势--第1页

消费电子行业现状及行业发展趋势--第2页

AppleWatch市占率超50%，预计未来保持高速增长。1）从竞争格局来看，智

能手表的主流企业包括苹果、三星、Fitbit。2018年AppleWatch销量达2200万

台、市占率超50%，预计2018~2022年CAGR达20%，保持高速增长。2）2019年9

月11日苹果公司发布AppleWatch5，加强了健康检测能力，售价399美元起，

2019年AppleWatch销量达3000万台，同增36%。

2018、2019年国内智能穿戴设备出货量达7240、9924万台，同增27%、37%，

中国智能穿戴行业CR5为小米、华为、苹果、步步高、奇虎，2019年CR5近70%、

且市占率持续提升

2、智能音箱出货量

数据显示，2019年第三季度全球智能音箱出货量已经达到2860万台，同比增

长44.9%。其中亚马逊、百度、阿里、谷歌、小米等组成的头部阵营，已占据87.5%

的市场份额。亚马逊(1040万台)、阿里巴巴(390万台)、百度(370万台)、谷歌

(350万台)、小米(340万台)为全球出货量前五。智能音箱的全球使用量将在年底

超过2.6亿部。

3、5G加速助力智能手机2021年恢复增长

2014-2019年，全球智能手机出货量呈现先上升后下降的趋势，2019年为

1371百万台。随着海外“疫情”进一步恶化，且预计在4月中旬之前都无法恢复，

将会导致