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《数字营销基础》课程标准

一、课程概述

（一）课程的性质

本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一

体化教材。本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、

网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用

职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。

（二）设计思路

本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书

从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、

数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播

推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕有哪些信誉好的足球投注网站引擎和推荐引擎开展数字广告

营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销，最后探讨“品效合一”的数字营销

效果评估指标体系和分析方法。

（三）参考学分学时

学分：2学分

学时：32学时

二、课程目标

1、知识目标：

1.了解数字营销的基本概念、发展历程、路径、能力职责以及相关构成要素；

2.了解4P、4C、4R的演变过程及理论要素，熟悉各类数字营销技术；

3.了解客户数据的类型及品牌价值的常见形态，熟悉数字营销策划的流程；

4.熟悉数字广告营销思维及营销渠道，掌握有哪些信誉好的足球投注网站引擎和推荐引擎广告营销的原理；

5.了解数字互动营销的含义及客户数据分析指标，熟悉数字互动营销的方式及渠道，掌握客户

开发、留存、转化及裂变策略；

6.了解数字营销评估数据获取的途径，熟悉数字营销效果评估优化的指标、思路、方法及注

意事项;

2、能力目标:

1.能够从认知、认同、认购三个方面解读数字营销的路径；

2.能够使用数字营销原理分析企业营销过程，并能阐述主要的数字营销技术在营销活动中的

应用；

3.能够从多个维度进行客户标签的构建，完成数字营销的内容定位与传播策划，有效进行数

字营销客户互动策划；

4.能熟练掌握有哪些信誉好的足球投注网站和推荐引擎广告投放的流程，并能分析广告在营销中的应用效果；

5.能够通过多种途径获取客户数据并掌握数字互动营销实施的过程；

6.能够准确阐述数字营销效果评估指标的含义并能够使用营销漏斗、AARRR等模型方法进

行效果分析；

3、素质目标：

1.培养数字营销从业人员爱岗敬业、诚实守信的职业道德；

2.培养学生主动探究、积极思考、独立分析和解决问题的能力；

3.培养诚信经营、公平竞争的职业道德，在实践中发扬团队合作精神；

4.增强法制意识，强化数字广告投放相关法律法规的学习；

5.树立合法合规获取并使用客户数据的法律意识，保护客户隐私；

6.践行社会主义核心价值观，培养敬业、诚信的品质；

三、课程教学团队

教师应具备丰富的数字营销专业知识，可邀请企业数字营销岗位从事数字营销行业工作的人员

担任兼职教师。

四、教学方法

授课过程中可采用讲授法、案例分析、体验法、讨论法等教学方法及线上线下混合教学手段。

五、教学资源建设及信息化应用情况

本书配有在线开放课程、教学课件、微课、动画、习题答案等丰富的数字化教学资源，同时精

选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的方式进行标注，供读者即扫即用。

六、课程内容设计

（一）教学设计

本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字

互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强

的实用性和创新性。

教学活动

序学习情参考

教学任务教学内容与教学要求