跨界营销策略研究——以穿越火线与肯德基的跨界营销活动为例.docx

1-

11-

跨界营销策略研究——以穿越火线与肯德基的跨界营销活动为例

摘要

跨界合作原指不同领域之间的合作，而现在这个概念被越来越多的使用，成为各领域品牌常用的新锐营销手段。当今市场竞争中，产品趋于同质化，竞争手段也逐渐类似，同类型产品越来越难以在市场中凸显自身的特点。于是跨界营销应运而生，通过不同领域的合作来多方位满足消费者需求，联合其他品牌共同营销，提高自身知名度。在近期的优秀品牌营销案例中，跨界营销的运用不仅次数增多，更是逐渐发展出多样化的营销手段。网络射击游戏穿越火线和跨国餐厅肯德基的跨界营销就运用了多种营销手段，从多角度满足消费者的不同需求，并通过合作营销加