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vi标志的使用规范

篇一：Vi设计规范

Vi设计规范简

越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，

易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查，企业

名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。

可见，易读易记的名称是理想选择。中国企业从计划经

济体制中留来的名称往往长而呆板，如xx地区xx行业第x

厂，不适于市经济中竞争的需要。

特

Vi的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便

扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。

新

新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，

才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名

称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有

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必要反复宣传。“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也

无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特

的概念。

亮

发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好

的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久

闻大名”的前提条件。巧

巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、

吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地

反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。

Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识

别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、

标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环

境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招

牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（Vi）在ci系

统中最具有传播力和感染力，最容易被

社会大众所接受，据有主导的地位。标准色的设计

标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，

标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色

彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争

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中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统

化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据

各种特征，发挥色彩的传达功能.其中最重要的是要制订一

套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色

彩的确定是建立在企业经营理念，组织结构，经营策略等总

体因素的基础之上的.有关标准色的开发程序，可分为以下

四个阶段：

1．企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，

特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，

企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传

色彩的情况，以利未来的整体作业。

2．表现概念阶段

3．色彩形象阶段

4．效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯，明快，以最少的色彩表现最多

的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的.其设计理念

应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，

选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产

品的内容实质.

2．突出竞争企业之间的差异性.

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3．标准色设计应适合消费心理.

设定企业标准色，除了实施全面的展开，加强运用，以

求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行

管理.

特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念，产品品质和服务精神的

富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案.这个图案可

以是图案化的人物，动物或植物，选择一个富有意义的形象

物，经过设