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抖音广告及营销策略研究

目录

抖音广告及营销策略研究.

前言.

第一章抖音短视频平台特征

1.1短视频营销

1.2抖音短视频平台特点.

第二章抖音广告及营销策略分析

2.1抖音中常见的广告形式.

2.2抖音广告的营销策略.

第三章抖音广告存在的问题及营销策略的建议

3.1抖音广告存在的问题.

3.2抖音广告营销策略的建议.

结论.

前言

近年来，由于短视频制作简单、内容丰富、创意表现手法多样、视频时长较

短等特点，成为时下热门的企业营销手段。自2016年起中国的短视频行业呈现

快速发展形态，据数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户量高达9亿。

在此背景下，产生了短视频营销这种新的营销形式。其中抖音APP自上线以来

一直活跃在短视频APP榜首，平均日活量高达四亿用户。

本文通过搜集国内学界在该领域的文献进行分析评述，在CNKI、万方等数

据库中将三个词语“抖音”、“短视频营销”以及“营销传播”在“篇名”或“关

键词”有哪些信誉好的足球投注网站栏中任意排列组合有哪些信誉好的足球投注网站，共检索到约800篇文献，由此可见，抖音

APP中的广告营销是时下热门的研究方向之一。自上线以来，抖音因其精准的定

位以及丰富的内容积累了很多用户，成为了短视频平台以及短视频电商领域的领

头羊。随着5G时代的到来，以抖音为代表的短视频场景的营销将能够加强企业

与消费者之间的交流，并有助于缩小企业与消费者之间的距离。通过短视频营销

这一方法手段，企业向消费者提供的服务变得越来越完善，从而有助于维护企业

与消费者之间的长期关系。

由此可见，在今后的新媒体营销的研究中，短视频营销和抖音广告营销依旧

会成为热门研究话题。研究抖音广告内容特点、抖音短视频营销的策略、目前所

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存在的问题及今后使用抖音营销需要注意的方向，对许多企业具有借鉴意义和实

践价值。

第一章抖音短视频平台特征

1.1短视频营销

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：

“截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633

错误未找到引用源。

万，占网民整体的93.7%。”!在此背景下，短视频营销这种新的营销

形式也开始迅猛发展。

1.1.1短视频界定

通常情况下，短视频是指可以在各种新媒体平台上进行播放并可以分享和互

动的视频形式，由于时长大多为几秒到几分钟不等，所以适合在碎片空闲时间观

看。视频形式通常可以分为两类：第一类是可在移动短视频APP上进行拍摄、

剪辑和播放的视频形式，主要基于UGC（即用户原创内容）生产模式，参与性

和趣味性高。如抖音、快手、TIKTOK等；第二类是嵌入到新媒体平台中，主要

通过专业平台上传、并与观众互动的视频形式，由UGC或PGC（即专业生