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化妆品行业分析

现在大多数人都会用化妆品，女生基本上出门都会化

妆，我国的化妆品消费快速发展。下面让我们来看看2023

年中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析。

中国成为全球第二大化妆品消费国

近几年随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅

速崛起。2023年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费

国，2023年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的

11.5%，仅次于美国的18.5%。在人们越来越注重自身形象

与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

未来我国化妆品零售额将突破4000亿

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预

测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2023年中国

限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%。(注：

限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发

业企业(单位)、500万元及以上的零售业企业(单位)。)截止

至2023年1-10月中国限额以上化妆品零售额为2094亿

元，同比增长3.88%。到了2023年底，全国化妆品零售额

为达2619亿元，同比增加9.6%。预测2023年全国化妆品

零售额将达到2963亿元，未来五年(2023-2023)年均复合

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增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将

突破4000亿元，达到了4065亿元左右。

国产化妆品品牌逐渐崛起

从我国化妆品各公司市场份额占比前十来看，国内公司

只有上海上美、百雀羚与珈蓝集团，并且市场份额总计仅有

17.97%的占有率。但是近几年，随着我国本土化妆品品牌

的质量提升，产品技术的研发，不断贴合消费者的个性化需

求，一些国产品品牌的化妆品市场份额有着明显的提升，如

百雀羚的市场份额从2023年的1.4%增长至2023年的

2.3%，位列市场份额的第二位;自然堂从2023年的1.3%增

长至2023年的1.7%，位列品牌市场份额第5位，国产化

妆品牌崛起趋势明显。

我国化妆品行业存在问题分析

1、高端市场被国际品牌主导。

首先是国内市场，中国化妆品品牌的销售份额虽然占据

主力地位，但在高端市场中占比极低，外企占据了绝对主导

地位。长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，

尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品

品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气

口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国

高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了

很大的竞争压力。其次是国际市场，中国化妆品品牌在高端

消费类市场占有率仅为2%。并且，在全球市场销售额超过

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10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。中国化妆

品品牌在市场份额提升的同时，也应注重产品竞争力的提

升。

2、企业规模小、竞争力低

中国化妆品行业的发展具有巨大的市场潜力，这不仅吸

引了国内投资者的视线，更吸引了国际化妆品巨头的目光。

经过多年的发展中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争

格局，其中国内企业数量有近4000家，但普遍规模较小，

一直以来在市场竞争中处于劣势地位。且随着市场的不断扩

大，也不可避免地出现了一些鱼目混珠的行业乱象。一些自

主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌

为生，相比在我国化妆品市场上占据着主导地位的宝洁、欧

莱雅、资生堂、联合利华等国际品牌而言，市场竞争实力严

重不足。

3、化妆品质量事件频发

2023年初以来，国家药品监管部门官网公布了多批不

合格美白祛斑产品和染发产品，多家化妆品生产企业被吊销

生产许可证，另有多家化妆品生产企业被勒令停产整顿。

4、消费观念不成熟

在国内化妆品行业发展初期，跨国化妆品企业通过引入

国际成熟品牌和大容量品类进入中国，通过消费者教育，培

养消费习惯，引领行业增长，这在一定程度上造成大量消费

者盲目迷恋洋品牌，更愿意购买价格昂贵的国际品牌，对性

价比较高的本土品牌持排斥心理，限制了国内化妆品行业的