市场营销实践设计方案.pdf

市场营销学

实践教学设计方案

目录

第一部分市场营销实践教学总体设计.3

一、课程性质和任务.3

二、教学目标.3

三、课程实训过程及要求.4

四、选题.5

第二部分市场营销实践教学具体内容.6

第一单元“营销重要性”认识培养.6

实践项目一“营销重要性认识”写作训练7

第二单元“市场营销调研”技能培养.11

实践项目二“市场调研”立题.12

实践项目三“调査计划”制定.14

实践项目四“调查问卷”设计.18

实践项目五实地问卷调查.22

实践项目六“调查问卷”统计.26

第三单元“市场开发分析”技能培养.32

实践项目七“市场细分表”设计与分析33

第一部分市场营销实践教学总体设计

一、课程性质和任务

1.课程性质：

市场营销实训是在学习完市场营销学开设的一门实战性课程。市场营销学实

训，就是让学生系统运用市场营销学理论知识，进行企业全程营销运作模拟，是

市场开发与营销及连锁经营管理专业重要的专业性实践教学环节.

2.课程任务：

通过《市场营销学实训》课程的实战训练，使学生以现实企业或虛拟企业为

背景，在市场调研的基础上，从市场细分、目标市场选择、市场定位到产品策划，

价格决策、渠道选择、促销方案策划进行全程模拟，进而制定出系统的企业运营

方案，籍此使学生受到一次系统的营销过程的综合训练。

3.课程形式：

系统回顾

实战模拟

市场调研

讨论辩论

报告质询

二、教学目标

1.知识目标：使学生对市场调研、营销战略、营销环境分析、4P策略等诸

多问题有感性的认识和深入的理解，进而累积起基本的营销实战经验，为其顺利

进入毕业环节和更好地适应将来的就业奠定扎实的基础。

2.能力目标：通过课程实训，使学生提髙理论联系实际解决实际问题的能力，

尤其是获得基本的市场实战的能力。

（1）本课程实训使学生在调查方案的设计、调研报告的撰写、营销策略的

制定、营销计划的编写等方面具备初步的能力；