终版-东风本田汽车有限公司2018年度公关传播方案-迪思公关.docx

终版东风本田汽车有限公司2018年度公关传播方案迪思公关

一、项目背景

二、传播目标

1.提升东风本田品牌知名度和美誉度，使消费者对东风本田品牌有更深入的了解和认可。

2.增强东风本田在行业内的竞争力和影响力，提升品牌形象。

3.促进东风本田产品销售，实现业绩增长。

4.提升东风本田在社交媒体和新闻媒体上的曝光度，扩大品牌传播范围。

三、传播策略

1.精准定位目标受众，针对不同消费群体制定差异化传播策略。

2.利用线上线下多渠道传播，提高传播效果。

3.突出东风本田品牌特色，传递品牌价值。

4.结合热点事件，提高品牌曝光度。

5.加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

四、传播内容

1.品牌形象宣传：通过广告、宣传片、海报等形式，展示东风本田的品牌形象和价值。

2.产品宣传：针对不同产品线，制定相应的宣传策略，突出产品特点，提高产品知名度。

3.品牌活动：举办各类品牌活动，如新品发布会、试驾活动、车主俱乐部活动等，提高品牌曝光度和用户参与度。

4.媒体合作：与各大媒体合作，发布新闻稿、专题报道、软文等形式，提高品牌曝光度和美誉度。

5.社交媒体传播：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、活动信息、优惠信息等，提高品牌互动性和传播效果。

五、传播效果评估

1.品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度的提升情况。

2.品牌美誉度：通过消费者评价、媒体评价等渠道，评估品牌美誉度的提升情况。

3.产品销售：通过销售数据，评估产品销售的增长情况。

4.媒体曝光度：通过媒体监测系统，统计品牌在各大媒体的曝光次数和传播效果。

5.社交媒体互动：通过社交媒体数据分析工具，评估品牌在社交媒体上的互动情况和传播效果。

六、传播计划

1.第一季度：

（1）品牌形象宣传：发布全新品牌广告，展示东风本田的品牌形象和价值。

（2）产品宣传：针对CRV、思域等主力车型，开展产品宣传活动，提高产品知名度。

（3）品牌活动：举办“春风十里不如你”车主俱乐部活动，增强车主之间的互动和品牌忠诚度。

2.第二季度：

（1）品牌形象宣传：发布“绿色出行，东风本田在行动”环保主题广告，展示品牌社会责任。

（2）产品宣传：针对全新车型，如INSPIRE、XRV等，开展产品宣传活动，提高产品曝光度。

（3）品牌活动：举办“激情夏日，驾享无限”试驾活动，让消费者亲身体验东风本田的产品。

3.第三季度：

（1）品牌形象宣传：发布“品质如一，东风本田制造”主题广告，展示品牌品质和工艺。

（2）产品宣传：针对混合动力车型，如CRV混动版、雅阁混动版等，开展产品宣传活动，推广绿色出行理念。

（3）品牌活动：举办“金秋十月，驾享丰收”车主俱乐部活动，提高车主参与度和品牌忠诚度。

4.第四季度：

（1）品牌形象宣传：发布“品质生活，东风本田相伴”主题广告，展示品牌与消费者共同成长的故事。

（2）产品宣传：针对即将上市的车型，开展产品预热活动，提高消费者期待值。

（3）品牌活动：举办“年终盛典，感恩有你”车主俱乐部活动，感谢车主对品牌的支持，提高品牌忠诚度。

七、预算安排

1.品牌形象宣传：广告投放、宣传片制作、海报设计等，预算为1000万元。

2.产品宣传：广告投放、试驾活动、车主俱乐部活动等，预算为1500万元。

3.媒体合作：新闻稿发布、专题报道、软文推广等，预算为800万元。

4.社交媒体传播：、微博、抖音等平台运营，预算为500万元。

5.风险控制

1.市场风险：密切关注市场动态，及时调整传播策略，确保传播效果。

2.媒体风险：与媒体保持良好沟通，确保广告投放和新闻报道的顺利进行。

3.活动风险：制定详细的活动方案，确保活动安全、有序进行。

4.社交媒体风险：加强社交媒体管理，及时应对负面舆情，维护品牌形象。

5.预算风险：合理分配预算，确保各项传播活动的顺利执行。

迪思公关公司将充分发挥专业优势，确保2018年度东风本田汽车有限公司公关传播方案的顺利实施，助力东风本田实现品牌价值最大化。我们期待与东风本田携手共进，共创辉煌！

八、项目执行与监控

1.项目执行：

（1）迪思公关公司将成立专门的项目团队，负责方案的策划、执行和监控。

（2）项目团队将定期与东风本田沟通，了解品牌需求和市场动态，确保传播方案的有效性。

（3）项目团队将严格按照传播计划执行各项活动，确保传播效果。

2.项目监控：

（1）迪思公关公司将建立项目监控体系，对传播效果进行实时跟踪和评估。

（2）项目团队将定期向东风本田汇报项目进展和传播效果，确保双方对项目进度和效果的清晰了解。

（3）根据监控结果，及时调整传播策略，确保传播效果的最大化。

九、合作与沟通

1.与东风本田的合作：

（1）迪思公关公司将与东风本田保持密切