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终版东风本田汽车有限公司2018年度公关传播方案迪思公关
一、项目背景
二、传播目标
1.提升东风本田品牌知名度和美誉度,使消费者对东风本田品牌有更深入的了解和认可。
2.增强东风本田在行业内的竞争力和影响力,提升品牌形象。
3.促进东风本田产品销售,实现业绩增长。
4.提升东风本田在社交媒体和新闻媒体上的曝光度,扩大品牌传播范围。
三、传播策略
1.精准定位目标受众,针对不同消费群体制定差异化传播策略。
2.利用线上线下多渠道传播,提高传播效果。
3.突出东风本田品牌特色,传递品牌价值。
4.结合热点事件,提高品牌曝光度。
5.加强与消费者的互动,提高品牌忠诚度。
四、传播内容
1.品牌形象宣传:通过广告、宣传片、海报等形式,展示东风本田的品牌形象和价值。
2.产品宣传:针对不同产品线,制定相应的宣传策略,突出产品特点,提高产品知名度。
3.品牌活动:举办各类品牌活动,如新品发布会、试驾活动、车主俱乐部活动等,提高品牌曝光度和用户参与度。
4.媒体合作:与各大媒体合作,发布新闻稿、专题报道、软文等形式,提高品牌曝光度和美誉度。
5.社交媒体传播:利用、微博、抖音等社交媒体平台,发布品牌动态、活动信息、优惠信息等,提高品牌互动性和传播效果。
五、传播效果评估
1.品牌知名度:通过市场调研、问卷调查等方式,评估品牌知名度的提升情况。
2.品牌美誉度:通过消费者评价、媒体评价等渠道,评估品牌美誉度的提升情况。
3.产品销售:通过销售数据,评估产品销售的增长情况。
4.媒体曝光度:通过媒体监测系统,统计品牌在各大媒体的曝光次数和传播效果。
5.社交媒体互动:通过社交媒体数据分析工具,评估品牌在社交媒体上的互动情况和传播效果。
六、传播计划
1.第一季度:
(1)品牌形象宣传:发布全新品牌广告,展示东风本田的品牌形象和价值。
(2)产品宣传:针对CRV、思域等主力车型,开展产品宣传活动,提高产品知名度。
(3)品牌活动:举办“春风十里不如你”车主俱乐部活动,增强车主之间的互动和品牌忠诚度。
2.第二季度:
(1)品牌形象宣传:发布“绿色出行,东风本田在行动”环保主题广告,展示品牌社会责任。
(2)产品宣传:针对全新车型,如INSPIRE、XRV等,开展产品宣传活动,提高产品曝光度。
(3)品牌活动:举办“激情夏日,驾享无限”试驾活动,让消费者亲身体验东风本田的产品。
3.第三季度:
(1)品牌形象宣传:发布“品质如一,东风本田制造”主题广告,展示品牌品质和工艺。
(2)产品宣传:针对混合动力车型,如CRV混动版、雅阁混动版等,开展产品宣传活动,推广绿色出行理念。
(3)品牌活动:举办“金秋十月,驾享丰收”车主俱乐部活动,提高车主参与度和品牌忠诚度。
4.第四季度:
(1)品牌形象宣传:发布“品质生活,东风本田相伴”主题广告,展示品牌与消费者共同成长的故事。
(2)产品宣传:针对即将上市的车型,开展产品预热活动,提高消费者期待值。
(3)品牌活动:举办“年终盛典,感恩有你”车主俱乐部活动,感谢车主对品牌的支持,提高品牌忠诚度。
七、预算安排
1.品牌形象宣传:广告投放、宣传片制作、海报设计等,预算为1000万元。
2.产品宣传:广告投放、试驾活动、车主俱乐部活动等,预算为1500万元。
3.媒体合作:新闻稿发布、专题报道、软文推广等,预算为800万元。
4.社交媒体传播:、微博、抖音等平台运营,预算为500万元。
5.风险控制
1.市场风险:密切关注市场动态,及时调整传播策略,确保传播效果。
2.媒体风险:与媒体保持良好沟通,确保广告投放和新闻报道的顺利进行。
3.活动风险:制定详细的活动方案,确保活动安全、有序进行。
4.社交媒体风险:加强社交媒体管理,及时应对负面舆情,维护品牌形象。
5.预算风险:合理分配预算,确保各项传播活动的顺利执行。
迪思公关公司将充分发挥专业优势,确保2018年度东风本田汽车有限公司公关传播方案的顺利实施,助力东风本田实现品牌价值最大化。我们期待与东风本田携手共进,共创辉煌!
八、项目执行与监控
1.项目执行:
(1)迪思公关公司将成立专门的项目团队,负责方案的策划、执行和监控。
(2)项目团队将定期与东风本田沟通,了解品牌需求和市场动态,确保传播方案的有效性。
(3)项目团队将严格按照传播计划执行各项活动,确保传播效果。
2.项目监控:
(1)迪思公关公司将建立项目监控体系,对传播效果进行实时跟踪和评估。
(2)项目团队将定期向东风本田汇报项目进展和传播效果,确保双方对项目进度和效果的清晰了解。
(3)根据监控结果,及时调整传播策略,确保传播效果的最大化。
九、合作与沟通
1.与东风本田的合作:
(1)迪思公关公司将与东风本田保持密切
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