锤子手机—百度SEM推广方案.pptVIP

锤子手机百度ＳＥＭ推广方案汇报人：杨雄２０１７／０３／０３

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CONTENTS01市场调研PartOne

市场调研—公司简介锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司,公司的使命是用完美主义的工匠精神,打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主）,改善人们的生活质量。公司的英文名“Smartisan”,是由“smart”和“artisan”组合成的词,意思是“智能手机时代的工匠”。在缺乏创新精神和创新能力的安卓手机阵营里,锤子科技的团队格外擅长软件的图形界面和用户体验设计,并精通硬件的工业设计。锤子科技成立于2012年5月15日,初期天使投资时公司估值5000万人民币,2013年5月第一轮正式融资结束时,资本市场估值4亿7000万人民币。2015年6月16日迅游科技向锤子科技新增出资额3000万元,投资完成后将持有锤子科技1.13%股权。锤子科技

市场调研—产品展示：9993000+SmartisanT1坚果手机文青版坚果手机SmartisanT2SmartisanM1/?M1LSmartisanOS3.1?

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市场调研—目标用户群体分析用户需求年龄分布:30~39岁20~29岁40~49岁19岁及以下50岁及以上用户需求性别分布:男:92%女:8%

市场调研—SWOT分析优势劣势劣势原创锤子系统，锤子手机的差异化和特色；知名度较高，从决定开始做手机到手机发布后，一直是话题性手机；产品注重用户体验，获得消费者认可，口碑很好；罗永浩个人魅力也是公司的一大优势；手机设计出众，获得国际设计IF金奖；目前产品相对丰富，有SmartisanT1/T2.坚果、SmartisanM/M1L和SmartisanOS等，用户选择较多；进入智能行业较晚,没有太多文化和科技积累,缺乏一定影响力；错过最佳销售时期,销量低,市场份额微小；相对于中国市场而言,价格略高；手机品控和自身存在续航差、重量较重等问题；营销渠道狭窄,推广不足；

市场调研—SWOT分析机会挑战国内高端精品手机市场份额大都由国外品牌苹果、三星等占领,国产高端手机市场较大；中国智能手机市场还在激烈竞争中,未形成稳定局势；国产手机同质化严重；国内中端机厂商不多,或者说不够强大；国产