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手机营销活动方案7篇

手机营销活动方案1

S〔优势〕

1.建行手机银行具有手机理财、手机支付、手机电子商务等功能，是支持实

时在线交易的手机金融服务。与目前其它手机银行相比较，“建行手机银行”具

有“全国开通、全国漫游、24小时在线、全功能支持、菜单式操作、安全性高”

等特点。无论客户是在哪个地区办理的手机银行业务，通过手机漫游，在全国范

围内都可以随时使用，最大限度的满足了客户对银行业务的需求;

2.建行手机银行采用了完善的安全保障系统，它具有独立的传输系统和最先

进的加密方法：移动运营商与银行服务器专线连接，保证信息在传输过程中不被

泄露；采用了SSL3.0TLS1.0安全标准，全程采用端对端的加密数据传送方式。

交易数据在传送之前,手机端必须和手机银行服务器端建立安全通道,银行数据

从手机中发送出来时已经经过加密，整个过程中的银行数据全部采用加密传递,

有效地避免了黑客的网络攻击,保证了客户交易和账户资金的安全。

W劣势

1.其它银行也相应推出了手机银行业务，竞争较大；

2.学生不知道或者不了解这个产品;

3.学生保护自己资产的意识不高;

4.手机本身的局限性（如：手机信号差，手机被盗等）。

5.在具有一定程度上的当前的政治环境下，制约建行手机银行发展的瓶颈之

一就是法律环境。手机银行属于新生事物，大多数国家还没有配套的法律法规与

之相适应，因此，银行在开展手机银行业务时基本上处于无法可依的状态。客户

通过电子媒介达成协议的有效性还不确定性，在客户信息披露和隐私权保护方

面，客户的权利和义务还不明确;

O机会

1.面对其它银行也相应推出了手机银行业务，建行可通过优秀的服务占领市

场。优质的服务是吸引、保留客户的重要方式。采取好的服务措施，在抓住老客

户的同时又吸引新的客户，开设VIP会员，根据企业针对不同客户群体采取不同

营销案的理念，对不同的客户群体要有不一样的服务措施;

2.对传统商业和传统互联网局限的突破，以及企业业务模式的创新和商业问

题的创新;

3.加强与手机生产商的合作，达成双赢。

T威胁

1.手机银行网络机构存在安全隐患，客户的权益可能会受到侵犯，甚至导致

国家金融经济结构瘫痪;

2.来自其他银行手机银行的竞争;

3.电子银行业务在管理结构上存在缺陷;

4.对策：加强对建行手机银行网络运行的监控，借鉴和学习国外先进的手机

银行网络管理机制，高薪聘请专业技术人员，提前作好防范措施，完善建行手机

银行的管理制度.

手机营销活动方案2

一、网络营销的环境分析

互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国

政府合作，发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。

根据预测，以鼓励消费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大

范围的扩张。

CNNIC第22次报告显示：中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截

至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，按照美国

近年来的的网民增长速度估算，美国网民人数在6月底不会超过2.3亿人，因此

中国网民规模已跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，在上半年，中

国网民数量净增量为4300万人。

在基础信息资源方面，数量为191.9万个，年增长率为46.3%，数量的提升

表明我国互联网信息资源更为丰富。网民对“觉得自己日常生活离不开互联网”

的评价得分是3.54分，大多数网民已经习惯了生活中有互联网。只有少部分网

民“觉得有时候自己沉迷于互联网”，得分为2.5分。

鉴于以上数据显示，网络营销已是推广产品的关键所在！

二、建行手机银行特点与功能

建行的手机银行开展得最早，技术比较成熟。使用也很方便，可以完成缴费、

理财、股市转账的业务活动。而且现在新开通了手机到手机转帐功能，不用知道

对方银行帐号，只要知道手机号就可以进行转帐，同时手续费是柜面的三折。建

行手机银行是目前业界领先的新一代手机银行服务，具有方便快捷、功能丰富、

安全可靠、申办快捷等的特点。?即需即用、贴身服务

建行手机银行将与您一同步入银行服务“即需即用”的时代。让您随时随地

享用建行7×24小时的贴身金融服务，是您随身携带的银行。

功能丰富、交易快捷

建行