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一、服装行业宏观环境分析

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生

产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、

福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场

份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的

竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞

争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而

近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只

有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主

要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

1、日益增大的库存压力

由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问

题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加

库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过

季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象

又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。另

外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购

面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足

够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了

隐患。而有些较保守的企业为了减少库存，往往限制货品的生产数量，

但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售

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良机。

2、缺乏自主的设计风格

服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较

国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业

还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企

业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯

于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得

中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至

根本看不到中国设计师的身影。

3、行业专业人才匮乏

深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍

非常贫乏。无论是从生产管理还是设计、营销、广告等。因为服装行

业多属民营企业，很多是从夫妻店起步，家族企业色彩往往比较浓厚。

很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不了人才加盟，

即使加盟了也留不住人才。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专

才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。

4、产业链的不健全

谁都清楚，面料是服装产品的关键，但目前处于产业链上游的国

内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，

高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着整个产业水平的提升。

而处于产业链下游的经销商队伍则整体经营水平不高。由于服装经营

门槛低，很多有点资本的人都愿意选择服装来投资经营，服装经销商

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队伍素质良莠不齐，很多经销商还不具备品牌经营意识，根本不能和

企业一同成长。而我们最终的消费者的消费心理也欠成熟，对服装的

文化了解不深，很多消费者一味崇洋媚外，导致一些服装企业无法坚

持自己的品牌风格，而只能顺应消费者的需求，做一些媚俗的产品。

5、品牌意识淡薄

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合