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有关品牌策划方案范文5篇

品牌策划方案篇1

一、指导思想

深入贯彻落实科学发展观，按照中国卷烟品牌发展纲要的要求，坚持“中式

卷烟”发展方向，以百牌号为基础，以技术创新和质量保障为支撑，以减害降焦

为主要任务，以加强工商协同为途径,以培育全国性知名品牌为目标，营造公平

公正的市场环境，优化资源配置，加快培育全国性知名品牌，全面提升品牌市场

竞争能力和水平，实现以品牌参与竞争，以品牌赢得市场，以品牌推进发展，保

持行业持续健康发展。

二、市场知名品牌销售情况分析

__年销售卷烟32510箱，同比__年31803.1箱增长2.22％；__年销售牌号

规格99个（含外烟），__年销售牌号规格113个，同比__年增加牌号规格14

个，主要原因是引入新规格和品牌梳理整合，引入新规格品牌有南京(煊赫门)、

红河（运）、七匹狼(通泰)、长白山(软红)、云烟(硬WIN)等；品牌整合有红杉

树（硬精品紫）、红杉树（硬森）整合为南京（硬紫树）、南京（硬七星），好

日子（软珍品）、好日子（硬吉祥）整合为双喜(软珍品好日子)双喜(硬吉祥好

日子)；梳理退出牌号规格有熊猫(硬时代版)、红杉树(硬木)、红金龙(硬虹之彩)、

红旗渠(硬黄长河之韵)等。从以上销售数据可以看出，市场品牌集中度在不断提

高，知名性大品牌在逐渐的做大做强，不适销牌号在逐步梳理退出，区域市场主

销品牌牢牢集中在全国知名品牌上；但从另一方面也客观反映出市场知名品牌集

中度仍然不够，知名性替代品牌的市场基础还相对薄弱，过分依赖区域知名适销

品牌。

三、目标任务

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坚持把品牌培育当作商业企业第一要务，力争通过3-5年做好品牌培育及梯

次建设，使我们市场的主辅销品牌基本与全国知名品牌相接轨，重点培育一、二、

三类烟，四、五类烟以一般性品牌为主，形成目标明确、梯次合理、竞争有序、

水平提升、效率更高的品牌发展格局。

3-5年培育全国性知名品牌的主要目标是：

（一）品牌规模不断扩大。销售量每年以较快速度保持稳定健康增长，且增

幅高于全国平均发展水平。

（二）产品结构持续提升。知名品牌中一、二、三类烟的销售规模增长要以

平稳较快为原则，并逐步每年提高10%的比重。

（三）零售价格稳定有序。重点知名品牌的零售价格总体保持稳定，零售客

户盈利水平在10%以上。

（四）重点知名品牌对经济运行的支撑作用不断增强。销售收入贡献率每年

按一定比例平稳增长。

四、品牌培育规划

加快品牌培育梯次建设。按照两个“十多个”的行业目标，以及国家局提出

的“532”、“461”品牌发展规划，结合市场重点知名品牌的销售情况，我们必

须要加快发展规划品牌梯次建设，特别是要做好一二三类烟的品牌培育梯次，即

以按品类为单位，在每个价格段，确立1-2个主导品牌，并导入2-3个辅助品牌

来加以重点培育。这样一方面可以满足消费者的多样化需求，另一方面通过对补

充品牌的培育可以筛选出主销品牌、替代品牌的后备品牌；同时当主销品牌为非

全国重点知名品牌时，又要稳步做好品牌置换工作，即通过建立替代品牌梯队，

来逐步替换当前的主销品牌，以免因主销品牌突然退出市场而带来的市场波动。

品牌策划方案篇2

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一、主题活动目的春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。

国人传统习惯是办年