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浙江2023年自考公共课考试：市场营销策

划历年真题汇编

（共98题）

1、从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为（多选题）

A.企业面临的市场危机

B.企业环境变化导致的危机

C.企业内部的危机

D.市场竞争导致的危机

E.产品质量导致的危机

试题答案：B,C

2、营销危机公关处理的原则有（多选题）

A.主动原则

B.预防原则

C.诚实原则

D.规避原则

E.应急原则

试题答案：B,C,E

3、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，

宜采用这一竞争战略的企业是（单选题）

A.稳定型企业

B.紧缩型企业

C.增长型企业

D.所有的企业

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试题答案：C

4、推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是（单选题）

A.好奇接触法

B.产品接触法

C.利益接触法

D.问题接触法

试题答案：C

5、广告效果的测定方法主要有（多选题）

A.生理反应测定法

B.市场调查法

C.电话调查法

D.销售效果测定法

E.认识程度测定法

试题答案：A,D,E

6、某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装，该企业的包

装策略最可能是（单选题）

A.配套包装策略

B.类似包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

试题答案：C

7、对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之

为（单选题）

A.全新产品

B.换代新产品

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C.改良新产品

D.重新定位产品

试题答案：C

8、目前经常采用的包装策略主要有（多选题）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

E.再使用包装策略

试题答案：A,B,C,D,E

9、市场开发的增长方式属于（单选题）

A.密集式增长

B.一体化增长

C.开放式增长

D.多角化增长

试题答案：A

10、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?（单选题）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

试题答案：D

11、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经

济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（单选题）

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