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年度销售方案(5篇)--第1页
年度销售方案(5篇)
年度销售方案1
根据公司2023年度深圳地区总销售额1亿元,销量总量5
万套的总目标及公司2023年度的渠道策略做出以下工作计划:
一、市场分析
空调市场连续几年的价格战逐步启动了。二、三级市场的低
端需求,同时随着城市建设和人民生活水*的不断提高以及产品
更新换代时期的到来带动了一级市场的持续增长幅度,从而带动
了整体市场容量的扩张。2023年度内销总量达到1950万套,较
2023年度增长11.4%.2023年度预计可达到2500万-3000万套.
根据行业数据显示全球市场容量在5500万套-6000万套.*市场
容量约为3800万套,根据区域市场份额容量的划分,深圳空调市
场的容量约为40万套左右,5万套的销售目标约占市场份额的
13%.
目前格兰仕在深圳空调市场的占有率约为2.8%左右,但根据
行业数据显示*几年一直处于洗牌“”阶段,品牌市场占有率将形成
高度的集中化。根据公司的实力及2023年度的产品线,公司2023
年度销售目标完全有可能实现.2023年*空调品牌约有400个,到
2023年下降到140个左右,年均淘汰率32%.到2023年在格力、
美的、海尔等一线品牌的“围剿”下,*空调市场活跃的品牌不足50
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个,淘汰率达60%。2023年度LG受到美国指责倾销;科龙遇到财
务问题,市场份额急剧下滑。新科、长虹、奥克斯也受到企业、
品牌等方面的不良影响,市场份额也有所下滑。日资品牌如松下、
三菱等品牌在2023年度受到*人民的强烈抵日情绪的影响,市场
份额下划较大。而格兰仕空调在广东市场则呈现出急速增长的趋
势。但深圳市场基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影响力还
需要巩固与拓展。根据以上情况做以下工作规划。
二、工作规划
根据以上情况在2023年度计划主抓六项工作:
销售业绩
根据公司下达的年销任务,月销售任务。根据市场具体情况
进行分解。分解到每月、每周、每日。以每月、每周、每日的销
售目标分解到各个系统及各个门店,完成各个时段的销售任务。
并在完成任务的基础上,提高销售业绩。主要手段是:提高团队
素质,加强团队管理,开展各种促销活动,制定奖罚制度及激励
方案(根据市场情况及各时间段的实际情况进行)此项工作不分淡
旺季时时主抓。在销售旺季针对国美、苏宁等专业家电系统实施
力度较大的销售促进活动,强势推进大型终端。
2、K/A、代理商管理及关系维护
针对现有的K/A客户、代理商或将拓展的K/A及代理商进
行有效管理及关系维护,对各个K/A客户及代理商建立客户档
案,了解前期销售情况及实力情况,进行公司的企业文化传播和
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公司2023年度的新产品传播。此项工作在8月末完成。在旺季
结束后和旺季来临前不定时的进行传播。了解各K/A及代理商负
责人的基本情况进行定期拜访,进行有效沟通。
3、品牌及产品推广
品牌及产品推广在2023年至2023年度配合及执行公司的
定期品牌宣传及产品推广活动,并策划一些投入成本,较低的公
共关系宣传活动,提升品牌形象。如格兰仕空调健康、“环保、爱
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