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广告策划的参考文献

篇一：广告策划参考书目

参考书目

为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教

材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化

教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。我们根据

本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，

拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。

（一）指定教材

刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定

价28元。

操作策略进行系统的分析和研究。这是一本偏重应

用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和

方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较

强的实用性和可操作性。但是，无论是体系的编排，

还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，

总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在

内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操

作要领；第二，按照广告传播的

基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个

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角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广

告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结

合各大类行业的性质展开了系统研究。本教材在体

系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、

系统性的前提下，还力图有所创新。这本教材，旨在运用社会学、心

理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广

告运作的内在机理、作业过程和

（二）参考书目

1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX

年1月，定价32元。

教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第

六版，被许多高校广泛采用。该书运用广告品牌理

论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面

系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从

认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋

势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划

艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面

分析了现代广告的心理策略、促销

策略、文化策略和管理策略。该书对本课程的学习

具有重要的参考作用。

2、倪宁编著：《广告学教程》，中国人民大学出版社，20XX年6月，

定价26元。

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该书是一本将理论性与实践性、知识性与应用

性结合得比较好的教材。其中关于广告机会分析、

广告组织与经营、广告效果的测定等内容对于本课

程中的第三章《广告运作方案的制定与优化》、第四

章《广告传播及其运作策略》有重要的补充作用。

另外，附录中《有关国家对色彩的喜好和禁忌》对

学习第六章《广告作品要素及其合成（上）》也有一

定帮助。该书是国家级获奖

3、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出

版社，20XX年4月出版，定价40元。

该书分上、下编，共13章。上编介绍广告策划，

分析了广告策划的特点、作用、原则、内容和基本

程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和

策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告

媒体渠道的选择；广告的表现和实施。下编介绍广

告创意，分析了广告创意的一般特点和技法；广告

文案创意；平面广告创意；广播广告创意；电视广

告创意；广告效果评估。

该书案例丰富，阐述详细，分析入微，是一本重要的参考书。

4、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社，20XX年10月

出版，定价29元。

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该书十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分

析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培

养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划经

验的介绍。该书对新媒体、事件媒体及其策划的介

绍以及媒介代理和媒介购买服务的介绍，对本课程

第二章《广告运作的基础》、第三章《广告运作方案

的制定与优化》和第四章《广告传播及其运作策略》是重要的补充。

该书案例丰富，操作性强。

5、丁柏铨主编：《广告文案写作教程