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网络营销教学大纲

电子商务专业课程教学大纲

一、公共课、专业基础课程教学大纲

1、网络营销课程教学大纲

1）课程性质

网络营销是电子商务专业的一门专业核心课程，旨在培养

学生掌握网络营销活动的基础知识和基本技能，使学生具备分

析解决网络营销活动过程中实际问题的能力，并为电子商务专

业学生的职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作用。

2）课程目标

通过本课程的研究和实践，学生能够操作、了解网络、掌

握网络营销的基本理论、基本知识和基本技能，学会利用网络

进行市场信息收集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网

络营销活动，具备分析和解决实际问题的能力，培养学生诚实、

守信、善于沟通和合作的品质。

3）课程内容

一、课时分配

序号|第一章网络营销基础知识|课程内容|课时分配

1|网络营销的产生与发展|10

1.1网络营销含义|

1.2网络营销特点与功能|

1.3网络营销环境|

1.4网络营销经典案例分析|

2|第二章网络营销常用工具|8

2.1企业网站点评|

2.2企业网站|

2.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎|

2.4电子邮件|

2.5其它工具|

3|第三章网络营销信息|6

3.1案例：___网上商城|

3.2网络营销信息收集|

3.3网络营销信息整理与加工|

3.4网络营销信息分析|

4|第四章网络营销市场|6

4.1案例：中农网的网上经营|

4.2网络营销市场要素|

4.3网络消费者与购买行为|

4.4网络消费者的购买过程|

4.5网络营销市场分析|

5|第五章网络营销总体规划|5

5.1网络营销总体规划|

5.2网络营销总体规划内容|

5.3网络营销计划的制定|

5.4经典案例分析|

6|第六章网络营销产品与价格策略|6

6.1网络营销产品概述|

6.2网络营销的产品策略|

6.3经典案例分析：亚马逊的产品与服务策略|

6.4网络产品的定价方法|

6.5网络营销的价格策略|

6.6经典案例分析：网上商城战火纷飞价格大战谁能胜出，

___的价格策略|

7|第七章网络营销渠道策略|7

7.1网络营销渠道概述|

7.2网络营销渠道的建设|

7.3网络直销与网络间接销售|

7.4网络营销的物流配送|

7.5经典案例分析：___|

8|第八章网络广告与促销策略|8

8.1网络广告|

8.2网络营销的促销策略|

本课程旨在培养学生掌握网络营销的基本理论、基本知识

和基本技能，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，

学会从事企业、个人的网络营销活动，具备分析和解决实际问

题的能力，培养学生诚实、守信、善于沟通和合作的品质。

课程内容包括网络营销的基础知识、常用工具、信息、市

场、总体规划、产品与价格策略、渠道策略、广告与促销策略

等方面，共8章，详细介绍了网络营销的各个方面。

通过本课程的研究和实践，学生能够系统掌握网络营销的

基本理论、基本知识和基本技能，具备分析和解决实际问题的

能力，培养学生诚实、守信、善于沟通和合作的品质，为电子

商务专业学生的职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作

用。

通过本章的研究，学生将掌握网络营销总体规划的步骤和

方法，了解如何树立正确的市场营销观念并进行有效的战略规

划，以实现企业在动态环境中的成功经营。

教学内容】

5.1网络营销战略

5.1.1网络营销战略的概念和特征

5.1.2网络营销战略的分类

5.2网络营销组合策略

5.2.1产品策略

5.2.2价格策略

5.2.3渠道策略

5.2.4促销策略

5.3网络营销组织创新战略

5.3.1网络营销组织创新的背景和意义

5.3.2网络营销组织创新的模式和策略

5.4网络营销系统的构架战略

5.4.1网络