2021中国红人新经济发展报告-中指研究院IMS（天下秀）.pdfVIP

2021中国红人新经济

发展报告

目录

前言1

第一章经济新概念3

1.1红人崛起4

1.1.1红人现象：四次迭代4

1.1.2概念溯源：“名人”与KOL5

1.1.3红人本质：偶像化社会型人格6

1.2红人新经济7

1.2.1定义：新型经济基础设施7

1.2.2特点：中国新经济典型代表8

1.2.3作用：赋能全行业与社会11

1.3政策支持12

1.3.1国家政策：多部门全方位政策支持12

1.3.2地方政策：培育红人新经济增长点15

第二章行业新格局17

2.1市场规模18

2.1.1总体规模：万亿蓝海18

2.1.2红人营销：突破670亿，复合增速近50%19

2.1.3红人分销：直播电商达万亿规模，渗透率超10%20

2.1.4内容消费：涉及多个市场，潜力巨大21

2.2行业结构22

2.2.1行业全景：以红人为核心的产业网络22

2.2.2价值链：以红人为节点的闭合环路23

2.3市场主体24

2.3.1红人：基于内容多元化发展24

2.3.2MCN：数