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第七章市场产品策略
〖关键概念〗
产品产品组合产品线产品生命周期品牌商
标
〖综合练习题〗
一、填空题。
1、产品的三个层次是、、。
2、汽车产品的生命周期包括、、、
四个阶段。
3、产品组合是指企业生产或经营的全部和
的组合。
4、扩大产品组合策略包括扩大产品组合的
和。
二、选择题。
1、汽车企业研究产品生命周期的目的是为了。〔〕
A.使新产品能迅速进入成熟期B努力延长产品的投入期
C使消费者尽快接受新产品D减少新产品开发的失败
2、当产品处于〔〕时，市场竞争最为剧烈。
A.成长期B投入期C成熟期D衰退期
3、为了在现有市场上扩大现有产品的销售，该汽车企业决定
改良、宣传和推销工作，通过短期削价等措施来实现这一目的，
那么该汽车企业所实施的增长策略属于。
A市场渗透B产品开发
C市场开发D多角化经营
4、产品组合的宽度是指一个汽车企业的产品组合中所拥有
的。
A产品的数目B产品品种的数
目
C产品工程的数目D产品线的数目
5、在引入期的营销战略中，慢速渗透是指。
A促销费用高，价格也高B
促销费用高，而价格低
C促销费用低，而价格高D
促销费用低，价格也低
6、以下各项中，不属于产品整体范畴。
A、品牌B、包装C、价格D、运送
7、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改良而
形成的新产品，就是新产品。
A、全新B、改良C、换代
8、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是。
A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称
9、品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同品牌。
A、个别B、制造商C、中间商D、统一
10、品牌就是指一个企业的各种产品分别采用同一品
牌。
A、个别B、制造商C、中间商D、统一
三、简答题。
1、如何理解汽车产品组合对汽车企业经营的影响？如何调
整汽车产品组合？
2、汽车产品寿命周期分为哪几个阶段？各自的特征是什
么？其营销策略是什么？
四、分析说明题。
1、在汽车经销中如何运用汽车产品品牌策略？
〖实践操作技能〗
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