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亲子主题酒店发展分析

亲子主题酒店作为当前激烈的酒店业竞争的新的突破口,既

丰富了酒店业态,也顺应了市场的需要,本文阐述了亲子主题酒店

的内涵、背景、特征,并通过对我国亲子主题酒店的发展现状的分

析,提出了亲子主题酒店发展的一些建议;

酒店业是旅游业三大支柱之一,但是中国酒店业的盲目扩张和

恶性竞争使许多酒店的生存环境恶化;中国酒店业同质化情况严重,

在这种情况下,主题酒店作为新的酒店形态应运而生;亲子文化主

题酒店作为主题酒店的一种形态,在学术界讨论较少,在中国知网

CNKI采用关键词亲子酒店,亲子旅游,以全文有哪些信誉好的足球投注网站方式,分别获得结

果180篇和686篇,远远低于采用相同有哪些信誉好的足球投注网站方式有哪些信誉好的足球投注网站关键词经济酒

店的53,592个结果,但是这丝毫不能否认亲子文化和酒店实体结

合的产物―亲子主题酒店市场前景和可操作性;事实上,临安湖畔

童话酒店作为中国首家亲子主题酒店于2012年上半年营业,2013

年末又有广州亚特兰酒店投入使用;

一、主题酒店与亲子主题酒店的内涵

关于主题酒店的内涵,国内不同的研究者给出了不尽相同的解

释;季哲文2003认为主题酒店可以有多个主题;欧荔2003、邹益民

2008两位学者则认为主题酒店只能有一个主题;作者认为,多个主

题不利用市场的细分和采取有针对性的营销策略,故接受后两位学

者的定义;亲子游是一种新的旅游活动形式,其区别于其他旅游活

动的根本特征在于人员构成,即父母与其未成年子女是亲子游活动

的主体;亲子主题酒店是亲子游的重要组成部分,同样具有亲子游

的特征;亲子主题酒店具有家庭旅游和儿童旅游双重属性的一种休

闲娱乐,促进父母与孩子感情的旅游形式,参加人员是核心家庭为

主的父亲与孩子,母亲与孩子或父母双方和孩子组合;

二、亲子主题酒店产生的背景

一家庭结构中核心家庭所占比重上升

2010年全国人口普查数据显示：0―14岁的人口占全国总人口

的比重为%家庭户规模为人/户,核心家庭所具有的家庭人口少,家

庭规模小等一系列特征使得消费者行为开始出现变化;如旅游决策

简单易行,旅游目标容易达成共识,旅游时间具有较强的协调统一

性以及孩子对核心家庭旅游决策的影响日显突出等;

二亲子主题酒店所具有的教育功能开始得到认可

受到中国传统文化和长期的独生子女政策的影响,孩子被父母

给予了更高的期望,核心家庭的父母希望子女能够得到整体素质的

提高,同时建立起融洽和谐的家庭关系、畅通无阻的沟通渠道,亲子

主题酒店迎合了这一市场需求,并与生养教这一功能融起来;

三家庭收入的提高和闲暇时间的增多为亲子主题酒店的产生

提供了基础

旅行者产生的两个客观条件：第一,需要具备足够的可自由支

配能力；第二,需要拥有足够的闲暇时间;据国家统计局数据显示,

中国民消费水平自改革开放以来呈现连续增长,到2012年人均GDP

是元,同时新颁布的国民旅游休闲纲要提出要到2020年基本落实

职工带薪年休假制度;目前我国的公共假日115天,占居全年时间

的近1/3,这些都为亲子主题酒店的产生提供了客观基础;国内最大

的在线旅游服务商携程旅游发布2013年国内旅游者意愿调查报告

显示,2013年市民旅游意愿强烈,近半数将出游3-4次；57%消费者

会增加旅游预算,半数以上计划人均支出超过一万元;

三、亲子主题酒店的特征

一鲜明的文化主题

主题酒店的竞争是文化的竞争,有了文化,主题酒店才有了生

命;亲子主题酒店就是赋予酒店以鲜明的亲子文化特色,依托酒店

及其配套设施这一实体,充分展示亲子文化,传播成功生养教理念,

提高整个酒店的品味,赢得客户的青睐;

二关注孩子的兴趣

关注孩子的兴趣并满足他们的要求,不同年龄阶段和不同性别

的儿童,对亲子主题酒店提出的要求是不同的,酒店需要密切关注

儿童群体的兴趣,有针对性的设计独具特色,符合市场需求的亲子

主题酒店产品和项目;

三注重父母的参与

亲子文化主题酒店是主题酒店的一个类型,同时也是家庭旅游

的子市场,不可避免的带有家庭旅游的某些特点,所以亲子文化主

题酒店仅仅关注孩子的兴趣是不够的,需要将整个家庭成员纳入关

注范围,关注家庭不同成员的需求,可以进一步促进亲子主题酒店

的发展;以伴游者身份出现的父母,是实际的消费决策者,也是参与

者,他们关注孩子在游玩的过程中能获得什么和他们与孩子之间的

感情是否因此而