白酒酒业行业市场分析报告.pdfVIP

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目录：

1、行业整体运行情况

2、本月价格行情分析

3、本月行业热点分析

4、本月新品及研发动向分析

5、本月营销策略分析

6、趋势预测

一、行业整体运行情况

一年12个月;7月份显得尤为特殊..因为它是承前半年启后半年的一个月..

对企业来说;这个月既要总结前半年的得失;又要制定下半年的计划..据糖酒快

讯网市场分析中心调查及部份公司公布的经营情况来看;上半年白酒行业总体

经营状态较好..

本月虽处于淡季;但总的说来;本月白酒行业整体情况运行情况良好..但企

业内部调整多在这个月进行..泸州老窖、五粮液在经历高层人事变动后;作为过

渡时期;本月工作基本顺利;市场较为稳定..

大多数白酒产品的市场表现良好;从价格上说;多数产品能维持原价不变;

有少数产品还试探性地将价格微微上调;只有部分产品在部分地区采取了降价

策略;以促进市场销售;不过幅度都不大..但新交法实施两个月以来;对白酒销

量的影响已经开始逐渐显现;尤其是餐饮渠道的消费量有所下降..

淡季7月仍然是企业开发新品的时机;从本月企业透露的新品开发信息可以

看出;许多企业将新品开发定位于中高端产品..高档、超高档白酒阵营有望进一

步扩大..

二、本月价格行情分析

7月照理说应该是白酒行业的淡季;然而;各地激发出的白酒价格行情飚涨;

几乎全线飘红;让人不得不让对白酒淡季的说法产生一点点怀疑..

本月;价格变化较大的几个城市;如广州、成都、济南、北京等地;大部分白

酒终端商品价格都有变化;其中;茅台、五粮液、剑南春等几个大佬的价格上涨

幅度比较大..相对来说;郑州、长沙和沈阳等几个地方;白酒终端市场的价格变

化不是很明显;几乎都是维持上个月的价格..

糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、

济南、北京、上海等10个城市的15个白酒品牌进行了调查;调查的10个城市

中;约80%的城市白酒价格波动明显;它们分别是：北京10个、济南7个、成都

6个、广州5个、武汉4个、长沙3个、南京2个、沈阳1个；20%的城市的白

酒价格波动不大;它们是上海和郑州..价格波动品种在5个以上的城市有：北京、

济南、成都、广州..调查数据显示：7月白酒价格在华中地区总体波动不大;在

华北和华南波动相对较强烈..

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则;根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样;重复次数多的

采为样本

②样本价格确定原则;不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

北京白酒价格行情单位：元;时间：2004年7月6日

品牌规格本月超市价上月超市涨涨幅

价跌

52o五粮液500ml425418+71.67%

38o茅台500ml247256—9-3.52

%

52o剑南春500ml146158—-7.59

12%

52o水井坊500ml460468—8-1.71

%

54o酒鬼540ml188168+2011.90