项目八新创企业的设立与 及经营 《创新引领创业大学生创新创业教程》课件.pptx

八新创企业的设立与经营

生活是公平的，哪怕吃了很多苦。只要你坚

持下去，一定会有收获；即使最后失败了，你也

获得了别人不具备的经历。

——马云

项八新创企业的设立与经营

学习目标

了解企业的法律形态、设立条件及登记办法，能够根据自

1

身实际情况选择初创企业的法律形态

了解企业选址所考虑的各方面影响因素，理解新创企业涉

2

及的法律及伦理问题

3掌握新创企业的财务管理、人力资源管理和市场营销管理

4理解企业可持续发展的关键因素

案例导入

星巴克咖啡的经营之道

星巴克对人文特质的坚持：采购全球最好的高原咖啡豆，向消费者提供最

佳的咖啡产品、深厚的文化底蕴和不懈的品位追求。

星巴克的价值主张：星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的独特体验。

(一)星巴克给消费者的体验

(1)对产品质量的追求达到疯狂的程度。星巴克所有的咖啡豆来自世界主

要的咖啡豆产地的极品，并在西雅图烘焙，消费者推门进店的10秒之内，吧台

服务人员不管多忙也会与他眼神交流，笑着说“欢迎光临”,一杯咖啡限定在

1823秒内冲出。为保持咖啡的香味，任何员工不允许使用香水。

(2)咖啡远不只是一种饮品，围绕它的是情感。咖啡是一种典型的体验式消

案例导入

费，人们渴望在办公室和家庭之外找到第三空间。星巴克总是出现在最繁华的

街道、最显眼的位置，让消费者第一时间看到它。星巴克提供音乐、上网点

餐、高速无线上网服务；消费者可以在此聚餐聚会，也可以在此工作，甚至举

行会议。室内音乐、家具、墙面色彩、室内读物，每个细节都构建着“第三空

间”。

(3)人们去咖啡馆喝咖啡，还是一次美学的体验。在星巴克的消费过程是

一次从嗅觉、视觉、听觉、触觉到感觉的美学体验：绿色的美人鱼商标，美国

时尚壁画与艺术品，悬挂的灯，摩登舒适的家具，石板地面，与众不同的大杯

子，独有的音乐，百分之百的咖啡香味于口中交融的顺爽感。

(4)传统欧式咖啡馆与美式快餐咖啡馆的双重体验。星巴克让消费者享受

美好感觉的咖啡时光与更加快捷的现代服务。

案例导入

(二)星巴克给消费者的价值创新

与传统的欧式咖啡馆选址在环境清幽的地方不同，星巴克的店面通常是在

市区繁华地段。星巴克的店面是明亮、清新、舒适的，与传统咖啡馆的昏暗舒

适的环境相比较更有现代户外的气息，是一片城市绿洲。星巴克给人更多的自

主性，按自己要求调制咖啡。

选择一，饮料大小：小杯、中杯、大杯。

选择二，浓缩咖啡：低咖啡因、半脱咖啡因、增加浓度。

选择三，糖浆选择：香草、焦糖、杏仁、榛果、覆盆莓、原味、无蔗糖。

选择四，牛奶选择：全脂、低脂、豆奶。

选择五，特别偏好：泡奶的多少、鲜牛奶的多少、牛奶热度。

低务一新创企业的设立

大学生自主创业需要考虑的因素有企业的法律形态，企业的选址，新企

业的注册、开业等。

任务一新创企业的设立

一、企业的法律形态

企业法律形态是指企业依不同的法律标准和条件划分出来的，

能涵盖所有企业种类的企业组织形式。创业者准备创办企业时要选择好适当

的企业法律形态。企业的法律形态不同，企业的法律地位和投资者的风险责

任范围也不一样。大学毕业生初创的新企业一般都是小型企业，最常见的企

业法律形态有个体工商户、个人独资企业、合伙企业和有限责任公司。

任务一新创企业的设立

(一)个体工商

公民在法律允许的范围内，依法核准登记，从事工商业活动的即为

个体工商户，也是新创企业的原始形态。个体工商户可以个人经营，也

可以家庭经营，没有注册资金的限制，但是对债务要承担无限责任，在

日常经营中不需要建立账簿。

任务一新创企业的设立

1.个体工商户的法律特征

个体工商户是个体工商业经济在法律上的表现，具有以下特征：

(1)个体工商户是个体经济的一种法律形式。由于