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客观题
单选题(共10题,共20分)
1.石油公司对石油化工企业来而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是()。
A交易量
B产品差异化程度
C转换成本
D卖方产品标准化程度
参考答案:A
2.中国工商银行与中国石油化工总公司合作发行牡丹加油卡,这种合作属于()。
A虚拟经营
B战略联盟
C合作营销
D集群营销
参考答案:C;
3.为了进一步扩大彩电的生产规模,海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司,这属于
()。
A横向一体化
B纵向一体化
C相关多元化
D混合一体化
参考答案:A;
4.销售渠道分析的重点是对()进行评价分析。
A销售渠道结构
B销售渠道管理
C销售渠道定位
D中间商
参考答案:D;
5.战略优势是企业在竞争中夺取胜利的有力武器。云南玉溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独
具优势而畅销全国。玉溪卷烟厂所具有的这种优势属于()
A技术优势
B成本优势
C资源优势
D品牌优势
参考答案:C;
6.TCL正在策划进军汽车制造领域,这一战略层次属于()
A公司战略
B竟争战略
C职能战略
D产品战略
参考答案:A
7.对于旅游企业来说,下列因素中属于宏观因素的是()。
A某旅游点发生地震
B旅游景点居民收入水平逐年提高
C旅游景点的生活习惯
D国内居民用于旅游的消费支出增长明显
参考答案:D;
8.“公司发展事业的基础是技术革新、生产率和市场占有率”,这句话表明的是()。
A企业生存目的
B企业经营哲学
C企业形象
D企业核心价值观
参考答案:B;
9.面对国家住房产业政策的调整,一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型
住房的开发,这属于:()
A提前性变革
B反应性变革
C危机性变革
D随机应变式的变革
参考答案:A;
10.在成熟产业中选择竞争战略时,如果是大批量生产则采用()战略较好。
A差异化战略
B集中战略
C成本领先战略
D市场开发战略
参考答案:C;
主观题
案例分析题(共1题,共40分)
中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主,融证券、信托、投资为一体的综合性金融
服务集团,是我国第一家国有控股的股份制保险公司,也是中国第一家有外资参股的全国性保险
公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优”视为自己的理想目标。平安吸收了
中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华,形成了广为外界赞誉的企业文化。平安的企业
使命是:对客户负责,服务至上,诚信保障;对员工负责,生涯规划,安家乐业;对社会负责,
回馈社会,建设国家。平安倡导以价值最大化为导向,以追求卓越为过程,做品德高尚和有价值
的人,公司形成了了诚实、信任、进取、成就就的个人价值观,和和团结、活力、学习、创新新团队
价值观,平安为员工描绘的远景和抱负是:成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模,
建设国际一流的综合金融服务集团。
请你回答以下问题:
(1)哪些话描述了平安的生存目的是什么?你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进
的地方?如果有请你用一句话来为平安描述生存目的,你如何描述好?
(2)在平安的企业使命中,哪些内容勾画了企业的经营哲学?
(3)哪些话是对企业愿景(未来展望)的描述?企业的战略目标是什么?(试题分值:40分)
参考答案:参考答案:(1)企业生存目的:对客户负责,服务至上,诚信保障。不足之处:
过于笼统。用一句话概括:化解风险,祈祷平安。(2)对员工负责,生涯规划,安家乐业;
对社会负责,回馈社会,建设国家。(3)愿景:成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习
的的楷模楷模,建设国,建设国际际一一流流的综合金融服务集团。的综合金融服务集团。战略战略目标:争创目标:争创世界500强400优优。(注:本
题属于开放性试题,没有标准的答案,学生的回答中只要与参考答案的意思相近即可)。
作品题(共1题,共40分)
下面是一位同学对北京聚丰房地产开发集团公司的企业使命、战略目标及战略措施进行的分析,
请你根据企业使命与目标的理论对该作品进行客观的评价。【企业使命】致力于人们生活质量
的改善、提升和创新,建筑无限生活。建设“健康绿色住宅小区”以及高品位生活氛围的营造,
致力于将自身的发展融入中国现代化事业推进的历史过程中。【战略目标】集团战略目标是全
面增强企业核心竞争力,在未来10年内进入北京市房地产行业前50
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