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描述市场中出现的新消费趋势

01微度假，深露营

微度假，后疫情背景下的一种新旅游形式，有小半径、短时间、高频等

特征。而源自于欧美与日本的山系文化出行方式—露营，慢慢在国内普及起

来。与传统的苦行僧式的野外露营不同，今天的露营被宣传为人性化和

成熟。越来越多的标准化的酒店式露营地允许人们带着一顶帐篷、几把椅

子、一瓶啤酒和一个烤架入住，享受舒适的生活。除了传统的露营装备（帐

篷、避难所、睡袋等）的蓬勃发展，在天猫和小红书等平台的推动下，越来

越多的品牌加入了这个队伍，由露营场景衍生出的新的非标产品（饮品布

置、家纺、食品和快餐、3C数码周边产品等）也在不断涌现，从帐篷到场景

再到生活方式的诠释。相比之下，在国外占主导地位的露营装备品牌受制于

自身的战略调整，对国内市场需求的剧烈变化反应较慢，这给了国内跨境品

牌巨大的操作空间。

02沉浸观影

为了应对未来功能空间的多元、可变和非固定的趋势，大屏幕设备不再

以固定的方式存在于家中，随着社会场景的变化和用户偏好的转变，具有方

便移动、快速拆装和增加支持能力的会议将成为用户和空间相处的友好方

式。

随着精致露营市场的日益繁荣，户外场景经常出现在用户的阳光照片

中。专为旅行和户外活动而设计的轻量级、小体积和高度移动的轻量级观看

设备将为新的生活方式增添更多乐趣。

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03泛冬运主题季

尽管中国新年假期期间流行病和自然灾害的阴霾，冬奥会给我们带来了

一些光明。由于出国旅行的不便，冰雪运动已成为人们寻求不同旅行方式的

一个出口。对于浪漫而充满激情的冬奥会，人们不只是想在屏幕上观看比

赛，他们还想亲临现场。许多来自祖国南方的旅行者在银色的世界里完全放

飞自我。南方人北上的浪潮刺激了户外活动的冬季体育用品的消费。第22届

世界杯将于2022年11月21日在卡塔尔举行。四年一度的世界杯既是体育赛

事，也是品牌的金钱盛宴。据统计，75%的用户对世界杯吉祥物、球衣、

挂件等世界杯周边产品感兴趣，而14.9%的用户对自己喜欢的球队和球星的

周边产品感兴趣。00后和95后人群对世界杯外围投注网站的需求较高。

用户画像日常生活中，我们身边的体育迷可能不多，但当涉及到全球体育赛

事时，几乎所有人都会成为体育迷。全球性体育赛事的独特魅力在于，人们

感到与它相连，它作为一个枢纽，让人们感到与世界相连。因此，对于观众

来说，最大的吸引力其实是一种参与感。腾讯体育在2018年发布了会员观赛

道具，让会员在观赛时提供各种道具来配合自己的心情。最终，在2018年，

腾讯体育的NBA用户一共给出了5亿套不同的道具。体育迷是多样化的，

除了对在线流量做出贡献外，他们与游戏互动的愿望也是他们想要进一

步满足的。他们可能会观看一场美丽的力量活动，并亲自挑战；他们可能会

真正地钦佩一位运动员，并加入一个支持小组。

04沉浸式，个性内容消费

最近，新的文化和艺术活动已被证明是吸引游客到一流城市的秘密武

器。活动有各种形式，从展览到线下市场，甚至是餐厅；主题是无穷无尽

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的，有音乐、设计、科学和教育、情感等等。但对消费者来说，比主题更令

人耳目一新的是沉浸式体验。沉浸式体验融合了新媒体艺术、装置艺术、数

字视频、特效和灯光设备技术，在各个层面笼罩着观众，广泛覆盖观众的眼

睛和耳朵，并设计了互动感应系统和智能控制，与观众互动。VA博物馆被

描述为英国最浪漫的博物馆，它不仅仅是展示其藏品，还塑造和修复了当时

的场景。随着虚拟视听媒介的不断丰富和升级，景区体验已经成为展厅的明

星。随着Meta的元宇宙和备受期待的黑客帝国电影被广泛讨论，极客主题的

体验空间可能成为人们探索的下一个诱因。

与依靠作品和故事来打动人