干货-2023年自媒体发展趋势报告.pdf

自媒体的23年发展趋势

不知道大家发现了没有，在自媒体平台上越来越难看到干货了，都是

各种营销号，内容也是看似说了很多内容，其实什么都等于没说！

并且，你在这个人看到的内容，在其他的地方也会同样看到文案一样，

甚至连剧情都一样的内容。

为什么呢？

因为任何的行业都会出现优胜劣汰和两极分化的现象，决定是否能够

继续下去的不是你自己想怎么做，而是市场期待的怎么做。

目前自媒体出现了大量的创作瓶颈，一个原创的内容，火爆可能不会

太持续，只会越来越昙花一现。导致现在越来越多的人在追求快速的

变现。

用量去堆砌流量，从而快速起号变现。

但是，现在是23年了，许多自媒体的平台用户已经不再像之前那样

增长，用户人群的兴趣标签基本上已经确定。

用户看到的内容越来越精细，垂直，就会导致信息孤岛效应。从而无

法看到新的内容。这也就是为什么很多人在22年下半年去起新号的

时候比较困难的原因。

只能用泛流量去起号。

所以，这就是我们接下来要去突破的方向！

首先，说下直播带货板块已经不在适合小玩家（100W以下资金）

自从推流的机制改变后，许多的朋友应该是在21年-22年底就明显

感觉到说，自然流量越来越难获取。

即使现在不仅自然流量，考验转化能力，付费流量也非常考验转化能

力。如果是小的团队（3个以下主播，5个以下运营）目前很难再成

长。主要的问题还是资金成本上。

而且自然流量很多时候，不能说是送福利就可以了。哪怕送了很多福

利出去，自然流量都依然没有什么起色！

只能付费！但是，直播不是一个人的游戏，是团队的游戏，不是说

主播说的好就可以获得好的收益。

也不是说运营策略做的好，流量来了主播就一定能承接转化的了！

所以，2023年许多没有资金实力的朋友，想要做自媒体的，请回

归短视频的创作！一定回到短视频的赛道，且一定要原创！

自媒体已经成为了目前人们生活的一种必须。

其中从文字的论坛，到现在的短视频，越来越多的内容充斥着我们的

生活！占用了许多时间！

随着人们的时间越来越碎片化！目前爆火的短视频时间也越来越短，

内容节奏也越来越快！

所以，2023年自媒体的方向将依然保持着”短，精，快“的方向。

2022年，市场中将会【从重运营的生态化，转向为重编导，重内容

的生态化发展】！

今天就让凯文跟大家说下接下来要如何布局：

1.内容方面

现在的现象就是整体的内容产出越来越同质化，太多的人教你的都是

起号先去抄袭，看谁的短视频火爆就先去模仿！

这对吗？

以前可能可以，现在我明确的告诉你，不行！

2021年抖音，快手更改了必威体育精装版的推荐机制，铁粉制度，与同质化同

时段无差别对比！

也就是说，你的视频如何模仿别人的文案去拍摄的，那么你等于是给

别人做嫁衣，流量都会给到别人！

这其实对于所有人来说是好事儿！不仅对于观众来说，能看到优质的

内容，也对于创作者来说，可以放心大胆的去创作。再也不怕别人模

仿抄袭盗文案了。

所以今年有能力的团队，可以去优先考虑加大对于编导团队的投入！

有的人说，我们团队现在这个事情都是一个人搞定，是的！现在的市

场上是有很多运营是写脚本，拍摄，剪辑，运营为一身的。但是，我

奉劝一下大家，还是要单独独立地把编导的工作交付给专门的人负责！

因为现在不仅是量，还需要重质！

2.平台布局方面

长视频方面可以重点在B站，西瓜，头条，爱奇艺上，能获得不错的

收益。

在短视频上，抖音，快手，可以走生活化的内容。干货的分享可以重

点往小红书上发布！

（目前的小红书，还是未被大量的广告商波及的地方）

2022年一定会有一波大的起色，甚至爆发增长！种草模式下，内容

更干货！分享传播更广！人群更加精准，粉丝更加信任！

3.服务商方面

接下来的市场，越来越多的需求下，你们觉得是自己做账号好，还是

做服务商好呢？

答案应该是肯定的！对于已经从事2年以上短视频行业的人员来说

应该可以明显地感觉到未来的方向趋势，就是做服务商。凯文给服务

商做了一个分类

其中内容服务商将会是接下来2023年重中之重！

大家可以多多朝着以上的3点考虑！

总结，2023年直播不适合小玩家，短视频要做原创内容，差异化账

号与人设！才有可能出头！

如果你有遇到什么不明白的，欢迎来找我聊一聊！