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市场营销专业毕业论文范文

一：微营销下的市场营销教学

一、当前市场营销实践教学存在的主要问题分析

我国市场营销学已经有了三十多年的教学经验，在人才的培训、实践的练习

等方面已经有了独特的教育指导方针，但是由于主观认识和客观认识的条件有各

方面的限制，所以现在造成的情况就是在思想观念上对微环境下的认识和重视程

度不够，而且我国现在的教育体制最大的缺憾就是过于重视理论的教学而忽视了

最重要的实践过程，造成在如今这个巨大的经济市场下学无用武之地的情况。再

有就是在我们这个重视书面成绩的教学制度下绝大部分人不会对实践产生很大

的兴趣。另外是在客观条件上，学校或企业内部的硬件设施条件不能达到实践所

需要的标准，或者部件过于陈旧，无法达到标准需求。最后一个是因为实习难，

各大公司对实习生的管理要求不够严格，学生对企业、市场的了解不够透彻，社

会经验较少，对实习的人员没有形成紧密的管理标准使得实践教学的效果难以得

到保证。对于网络这个新兴事物没有较好的前景认识，导致无法引导学生在以后

的生活生中保持好的认识，没有及时跟进当今微营销环境开展教学。

二、微营销环境在营销实践教学中的应用

(一)重视*、微博、等媒介与课程的衔接

要充分地重视*、微博、等传播工具对于当前市场营销的影响，在实际的市

场营销教学过程中要善于将这些传媒手段与课程相结合，以达到学生认识和了解

的目的。微博*等信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传

播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级

放大。在具体的实践教学过程中，老师可以有意识地选取企业使用*、微博等工

具实现企业成长的案例，引导学生思考，这样就让学生对此有更深刻的了解。

(二)实践与操作并行，提高教学效率

微营销环境下的市场营销是一种实践性较强的营销手段，对于日常的教学过

程来说，要从理论和实践两方面对此进行充分地认识，实践与操作并行，提高教

学的效率。对于微环境首先要有充分地认识，在这个基础之上，老师可以有目的

地带领学生到相关的实习企业进行实践性学习，让他们在企业环境中成长，不断

地去了解微环境对于企业市场营销的重要性和意义，实践能够加速学生对于课堂

理论的认识，并将所学的知识成功地运用到实际中去，提高个人的素质和能力。

在营销课程期间，我校就安排学生轮流到校企合作单位中山网网上商城进行一周

顶岗体验，学习如何运用*、、微博进行商品的推广，做到边学边练。

(三)小组学习、搜集素材，促进素质教学

对于微营销环境在市场营销课程中的教学实践，首先要从根本上保证教学的

实践性。在具体的教学实践中，可以让学生结成小组来学习，寻找适合学生认知

水平的素材和元素，来进一步地证实微营销环境下的市场营销效果，这样就可以

在很大程度上促进教学质量的改善。借助中山网上商城828服务中心，教学中分

组安排学生分别代理不同的产品，如普洱茶、螺旋藻、干衣机等，采用*方式开

展营销实践，老师从中指导，做到与市场无缝衔接。微营销环境下的市场营销霰

实践教学的本质就是为了提高学生的实践性，让他们在以后的职业生涯中使用最

先进的技术手段来制造并使用，提高基本的实战能力和推广能力，这是对于市场

营销人才的基本要求，也是素质教学的根本保证。

三、实践教学过程应该注意的问题及技巧

(一)明确教学目标，微营销环境是媒介而非目的

在微营销环境下的市场营销教学实践过程中，首先要认识到的问题是，微营

销作为一种营销手段，在教学实践及企业的发展过程中有着很重要的意义，但是

任何的企业运作模式都应该是将微营销环境当作必备的技术化的手段，而不是最

终的目的所在，这就要求在教学过程中，既要突出微营销的作用和意义，但是不

能够过分地强调，否则很可能会让学生对营销本身产生一种错位的认识，一味地

追求微营销的实现，会让市场营销的实践性过于盲目性，不利于企业的发展。

(二)不能盲目地追求收听的数量

微营销作为市场营销的一种重要的媒介，微营销的影响力、拓展性越强，就

越能够说明企业发展和经营的强大优势。从很大程度上讲，微营销环境就是衡量

企业发展强弱的综合指标。但是，不能够为了微营销而微营销，就是将微营销形

式化，一味地追求收听的数量，却得不到任何的收益。这样就会将微营销的意义

与企业的发展本末倒置，即使微营销的影响力达到了很高的水平，也不会让自己

的企业真正实现经济的收益，因此在微营销环境下的市场营销教学过程中，要让

学生认识到这一问题。