辅助图形设计.ppt

辅助图形设计知识要点1.辅助图形的作用2.辅助图形设计方法与步骤课程目标1.理解辅助图形基本概念2.认知辅助图形的作用3.掌握辅助图形设计方法与步骤一、辅助图形顾名思义，在品牌视觉传达系统中以标志、标准字、标准色为核心拓展的设计并与标志、标准字等基本要素形成宾主关系的一种图形要素。作为具有线或面特征的图形要素往往与具有点特征的标志、标准字等基本要素在平面上形成主次、强弱、大小等对比呼应关系，强化品牌的视觉传达性格，增强品牌视觉符号识别性。辅助图形在品牌视觉传达系统中能起到以下作用：（1）强化品牌视觉形象，突出品牌个性。辅助图形作为基础要素设计系统中的重要内容之一，其本质就是为了丰富和延伸标志的精神和内涵，统一和强化品牌形象，建立独特的品牌气质和个性特征。（2）拓展品牌设计要素表现的广度与深度。作为一种辅助和补充的的设计要素，辅助图形以其丰富多样灵活运用的造型符号增强了品牌基本要素运用时的适应性和灵活性，有利于设计的拓展与变化，有助于设计表现的幅度与深度的推进。二、辅助图形的设计与应用

辅助图形在VIS系统中作用明显，一套好的辅助图形在应用系统能起到至关重要的作用，对企业品牌形象的建立有着重要作用。辅助图形的设计可由两个方面入手：1、对品牌标志图形进行分解与组合，强调对标准图形的再现，通过对标准图形中某一特点或特征，进行强化和再设计，在设计上追求与标准图形“形”似的感受，做图案化的设计处理，设计上要求形式简洁，可自由多形式的组合。如图所示，海南航空在品牌视觉形象传播过程中，截取了标准图形中飞翔的翅膀部分，运用重叠、渐变的手法，再运用品牌的标准色、辅助色，重新生成了层次丰富，灵动，富于变化的“七彩翅膀”的图形。“七彩翅膀”是对标志的图形样式和精神内涵的丰富和延续，通过在应用部分的反复使用，达到统一、强化海南航空视觉形象的目的。2、根据品牌的理念内涵出发，重新设计易于组合和便于推广的简洁图形。这种图形追求与品牌精神的统一，容易记忆，并对品牌特色产生联想的视觉符号，再进行一定限度的延伸。如图所示，在2000年悉尼奥运会运的辅助图形设计中，设计师们由波光粼粼海面环绕的悉尼港口联想到最柔软，也最强硬，哺育和滋润世界万物生灵的元素—水，由熊熊燃烧的奥运火炬联想到最热情，最温暖，点燃人类文明之光的元素—火。水火交融成为流动的能量，将这种流动的能量注入奥运五环中，就得到了具有深刻意义和内涵，富有动感、活力的辅助图形。在实际运用中，饱含能量的五环切割、分解，根据宣传物料的形状和材质的实际需要呈现出多变的形态。在实际运用中，饱含能量的五环切割、分解，根据宣传物料的形状和材质的实际需要呈现出多变的形态。三、辅助图形的运用

辅助图形作为设计的辅助要素在整个视觉识别系统中是使用频率最高，也是最为活跃的元素。它既可以与标志、标准字、标准色一起出现，以辅助标志、标准字以完美的视觉效果呈现；也可以灵活、独立的出现在如手提袋、指示牌、名片、信封等应用部分之中，美化和强化对品牌的整体形象感受。在VIS中，辅助图形大都与标志、标准字、标准色一起出现，以辅助标志、标准字以完美的视觉效果呈现。辅助图形组合变化能衍生出富于趣味性的律动感，能强化画面的视觉冲击力，产生良好的诱导效果，增强审美情趣和亲切感；也可以灵活独立地出现在手提袋、名片及企业办公环境中，美化和强化品牌的整体形象感受。如图所示，为思涛建筑咨询标志进行延展作为辅助图形，在办公系统中的运用。如图所示，为思涛建筑咨询标志进行延展作为辅助图形，在环境系统中的运用。