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高阶学习烟酒类广告文案写作湖南大众传媒职业技术学院课程：《影视广告制作》
文案特征1
酒类广告文案往往在产地、品牌、历史、口味等基本内容之外，将酒与受众的感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄严的氛围。同样，与之相联系的消费者的个性也常常在文案中得到充分的张扬。文化、情感、历史、时间是酒类广告文案的四大主题。
文案技巧2
（一）注入文化因素
（二）注入情感因素将人间美好的情感注入广告中，用情感因素引起消费者共鸣，是很多酒类广告的做法。/江小白广告文案
（三）注入历史因素酒的创牌历史和生产历史。/五粮液X丝绸之路
（四）注入时间因素与注入历史因素一样，将产品的创牌时间或酿造时间作为卖点，彰显产品生产过程的复杂和漫长。/华纳斯红酒广告文案
三、理念形象广告文案理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业的整体形象。企业形象是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。消费者认同了企业理念，就等于接受了企业，或者接受了企业的产品和服务。
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