市场调研与预测（高教版）习题库：第二章市场调查研究的内容及程序（李红...pdfVIP

第二章市场调查研究的内容及程序

一、选择题

1、按（）的不同，可分为文案调研和实地调研。

A资料来源B调研主体C调研方式D调研区域

2、下列哪项不属委托调研的特点？（）

A调研单位可更为客观地进行调研

B成本较低

C调研机构分工细密，专业化程度高

D需要委托单位和调研机构的配合协调

3、按调研的性质和目的不同，可分为（）。

A探索性调研B描述性调研C因果性调研D上述三项都对

4、如市场范围较小，母体数量较少，且时间较为充裕，可选择（）的方法。

A抽样调查B重点调查C市场普查D典型调查

5、下列属于定性调研方法的是（）。

A邮寄调查B电话调查C观察法D入户面谈

6、下列关于抽样调查说法错误的是（）。

A工作量小

B时间短

C调查费用低

D调查结果准确科学

7、按调研结果的价值分，可分为（）。

A专项调研和连续性调研B定性调研和定量调研

C应用性调研和基础性调研D委托调研和自行调研

8、消费者调研包括（）。

A消费者人口状况B消费者家庭状况和购买模式

C消费者购买动机和购买行为D上述三项都对

9、企业所做的大多数调研都是（）。

A应用性调研B定量调研C基础性调研D定性调研

10、市场调查研究的运作过程可概括为“SELECT”，其中T是指（）。

A明确问题B情境分析C研究设计D测验决策的正确性

11、资料的采集通常包括（）。

A访问B问卷复核

C访问和问卷复核D访问、问卷复核和回访

12、确定调研问题中的调查作业，需要做的工作包括（）

①与决策者交谈；②会见有关专家；③分析有关的第二手资料；④开展探索性调研；⑤采取

描述性调研获取资料

A①②③④B①②③⑤C①②⑤D①②④

13、探索性调查又称为（）。

A初步调查B系统调查C过程调查D环节调查

14、无论是国内营销调研还是国际营销调研，企业首先要做的是（）。

A明确营销中存在的问题B准备足够的资金

C制定营销调研计划D收集足量的信息

15、市场调查研究实施阶段的第一步工作包括（）。

①问卷设计；②预调查；③访问员的招聘和培训；④回访；⑤抽样设计

A①②③④⑤B①②③⑤C①③⑤D①②④

二、填空题

1、按市场调查研究的主体不同，可分为和。

2、在调查对象中选定一部分重点单位进行调查的方法称为。

3、是指在调查对象中有意识地选择一些具有典型意义或有代表性的单位进行

专门调查。

4、搭车调查的实施一般都是期的。

5、并不以某个具体的实际问题为目标，而是为了拓展新的知识领域。

6、企业环境调研包括宏观环境调研和调研。

7、消费者的是消费者购买动机在实现购买过程中的具体体现。

8、流通渠道调研主要是对、销售过程和销售趋势的调研。

9、对经济环境的调研可从和两方面进行。

10、企业竞争环境中，既包括现实的竞