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《短视频与直播营销》课程标准

【课程名称】短视频与直播营销【课程编码】

【课程类别】专业基础课

【适用专业】电子商务、新媒体、网络营销、直播电商服务

【授课单位】【总学时】28

【编写执笔人】【编写日期】

一、课程定位和课程设计

1.1课程性质与作用

本课程是一门依照高等职业教育培养目标与新媒体行业实际需求设置的专业课程，也是

电子商务、新媒体、网络营销、直播电商服务等专业的专业基础课程。本课程紧跟时代发展

潮流，系统地介绍了短视频与直播营销的基础知识，并结合实际应用讲解了利用短视频与直

播进行营销活动的具体流程和方法。

通过本课程的学习，学生可以了解短视频的市场发展状况和发展趋势，掌握短视频和直

播营销的基础知识与基本技能，熟悉新媒体营销、直播电商等新业态模式，提升短视频策划、

拍摄、剪辑、发布和直播运营等方面的能力，并且在掌握专业知识的同时具备较强的创新精

神与实践能力。通过学习，学生不仅能面向短视频、直播、电商等新兴领域就业，也能成为

更广范围的文化产业、传媒产业数字化转型所需的复合应用型人才。

1.2课程设计思路

本课程立足于培养学生的综合能力，教学活动围绕职业导向而进行，对课程内容的选择

标准做了创造性的根本改革，打破以书本知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为

以项目任务为中心组织课程内容和实施课程教学，让学生在完成具体项目的过程中发展职业

能力并掌握相关理论知识，注重理论知识与实践相结合，强调学、做、行一体化，每个项目

设有“任务实训”板块，能够让学生在学中做、在做中学，达到学做合一、学以致用。

二、课程目标

2.1知识目标

（1）了解短视频与短视频营销，直播与直播营销；

（2）了解目标用户分析的方法；

（3）了解策划优质短视频内容的方法；

（4）掌握短视频选题策划的方法和技巧，以及短视频脚本的类型和设计要点；

（5）了解短视频拍摄常用的拍摄设备、照明设备和辅助设备；

（6）了解短视频常用画幅比，并掌握景别、光线、镜头运动和构图的设计方法；

（7）了解常用的短视频剪辑工具；

（8）掌握短视频常用的转场方法；

（9）了解短视频背景音乐的选择方法；

（10）掌握短视频封面、标题与文案的设计方法；

（11）掌握短视频标签的设置方法；

（12）了解短视频的推广方法与数据分析方法；

（13）掌握直播营销活动前期策划的内容；

（14）掌握实施直播营销活动的过程；

（15）掌握定位目标用户的方法和直播间粉丝运营的方式；

（16）掌握数据复盘的基础知识；

（17）掌握短视频营销在直播营销过程中的作用；

（18）掌握直播营销活动的整体流程。

2.2能力目标

（1）掌握短视频营销与直播营销的流程；

（2）能够精准定位短视频的目标用户，并根据定位确定短视频的投放平台、展现形式

和选题；

（3）能够灵活运用所学知识设计短视频脚本；

（4）能够灵活运用所学知识，拍摄和处理短视频；

（5）能够为短视频设计封面、标题、文案和标签，并发布短视频；

（6）能够推广短视频，并对其进行数据分析；

（7）能够策划并实施直播营销活动；

（8）能够使用不同方式传播直播活动；

（9）能够分析直播数据并总结经验；

（10）能够在淘宝平台进行直播活动；

（11）能够利用短视频宣传直播活动。

2.3素质目标

（1）培养主动思考的能力，养成勤于思考的习惯；

（2）树立做事有规划的意识；

（3）增强版权意识，在应用素材时注意版权问题；

（4）紧跟时事，了解国家必威体育精装版政策；

（5）分析优秀短视频作品的拍摄手法，锻炼观察事物的能力；

（6）加强实践练习，提升专业技能；

（7）分析并学习热门短视频的封面和标题设计，并学习其推广方法，增强自主学习和

探究学习意识；

（8）懂得未雨绸缪的道理，做事之前应预先筹备策划；

（9）能够多角度地看待问题，拓宽思维；

（10）培养