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广告策划创意学智慧树知到答案章节测试2023年兰州文理学院--第1页
第一章测试
1.对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是？
A:微观广告策划
B:宏观广告策划
C:整体广告策划
D:单项广告策划
答案:B
2.对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估,这是广告策
划中的：
A:效果评估
B:执行
C:市场调查
D:策划
答案:A
3.315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，
该广告违反了广告策划基本原则中的：
A:法律道德原则
B:心理原则
C:针对性原则
D:真实性原则
答案:D
4.一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者，策划对象，策划依据，策划
方案和效果评估五大要素。
A:对
B:错
答案:A
5.在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。
A:错
B:对
答案:A
第二章测试
1.清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分。
A:地理因素
B:心理因素
C:行为因素
D:人口因素
答案:D
2.在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。
A:理智型
广告策划创意学智慧树知到答案章节测试2023年兰州文理学院--第1页
广告策划创意学智慧树知到答案章节测试2023年兰州文理学院--第2页
B:意志型
C:情绪型
D:顺从型
答案:D
3.高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。
A:对
B:错
答案:B
4.购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。
A:错
B:对
答案:B
5.产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。
A:对
B:错
答案:A
第三章测试
1.婴儿纸尿裤的诉求对象是：
A:家长
B:孩子
C:全体消费者
D:孩子和家长
答案:A
2.以下广告采用感性诉求的是：
A:人类失去联想，世界将会怎样
B:九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦
C:九粮液，多种粮食，口感更丰富
D:蒙牛，每天一杯奶，强壮中国人
答案:A
3.我们常常说的广告创意，存在于广告策划的（）环节中。
A:广告诉求
B:广告表现
C:广告执行
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