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广告策划创意学智慧树知到答案章节测试2023年兰州文理学院--第1页

第一章测试

1.对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策,这是?

A:微观广告策划

B:宏观广告策划

C:整体广告策划

D:单项广告策划

答案:B

2.对广告策划方案可能产生的效果,进行一些预先的判断和评估,这是广告策

划中的:

A:效果评估

B:执行

C:市场调查

D:策划

答案:A

3.315晚会中披露的唐老太降糖贴,虚构、夸大产品效果,损害了消费者利益,

该广告违反了广告策划基本原则中的:

A:法律道德原则

B:心理原则

C:针对性原则

D:真实性原则

答案:D

4.一个完整的广告策划,基本上都包括了策划者,策划对象,策划依据,策划

方案和效果评估五大要素。

A:对

B:错

答案:A

5.在广告中表述“第一”“之最”等措辞,违背了广告的真实性原则。

A:错

B:对

答案:A

第二章测试

1.清扬洗发水推出男士专用产品,是根据()进行的市场细分。

A:地理因素

B:心理因素

C:行为因素

D:人口因素

答案:D

2.在广告中表达潮流、时尚等概念,更容易吸引()的消费者。

A:理智型

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B:意志型

C:情绪型

D:顺从型

答案:D

3.高收入家庭他们的消费顺序一般是吃,穿,用。

A:对

B:错

答案:B

4.购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。

A:错

B:对

答案:B

5.产品形象,是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。

A:对

B:错

答案:A

第三章测试

1.婴儿纸尿裤的诉求对象是:

A:家长

B:孩子

C:全体消费者

D:孩子和家长

答案:A

2.以下广告采用感性诉求的是:

A:人类失去联想,世界将会怎样

B:九阳豆浆机,轻轻按一下,新鲜豆浆就做好啦

C:九粮液,多种粮食,口感更丰富

D:蒙牛,每天一杯奶,强壮中国人

答案:A

3.我们常常说的广告创意,存在于广告策划的()环节中。

A:广告诉求

B:广告表现

C:广告执行

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