广告法律实务公益广告规范伦理价值.ppt

目录广告法律实务主讲老师：姚文宽公益广告规范伦理价值公益广告规范伦理价值是将公益广告纳入规范伦理视角，以规范伦理为中心，从规范认知和论证开始进行道德教育，帮助人们认识规范，确立信念，培养人们的规则意识、理性能力，从而形成自觉践行规范的意念和行为。对其在社会管理与社会教育的作用予以探讨，挖掘公益广告存在的价值。公益广告规范伦理价值在对公益广告的案例以及公益广告效果的分析基础上，不难总结出公益广告规范伦理价值主要体现在以下五个方面:引导个体行为规范什么样的行为是符合规范的什么样的行为是符合社会公德的，对于个体而言很难做出明确判断。所以公益广告以正确的行为方式作为示范，通过有效的媒体传播，以求达到引导个体行为规范的目的。引导个体行为规范个体行为从一般意义上讲，是指在一定的思想认识、情感、意志、信念支配下，个体所采取的符合或不符合一定规范的行动。个体行为中包括：规范失范倡导承担道德责任道德责任是指人们对自己的行为善恶的责任问题，即是指人们是否要对自己的道德行为所产生的善恶结果承担责任的问题。个体是否会勇于承担道德责任是与其人生观、价值观密切相关的。现实中我们会看到主动承担道德责任的“善”，也不能忽视很多逃避到责任的“恶”。健全社会规范在现实生活中，多数个体理解的社会规范多指法律规范、道德规范，很多时候忽略了风俗习惯和宗教规范。公益广告主题的选定不仅关注到了法律规范以及道德规范，而且很多优秀的公益广告将风俗习惯以及宗教规范作为主题，进行行之有效的公众规范体系的教育，健全个体对社会规范体系的认知。体系社会规范是指人类为了社会共同生活的需要,在社会互动过程中衍生出来，相习成风，约定俗成，或者由人们共同制定并明确施行的。健全社会规范健全社会规范社会规范体系风俗习惯道德规范法律规范宗教规范宣传公共生活规则社会公共生活规则，也叫社会公德，是千百年来逐步积淀起来的、为社会的公共生活所必需的、最简单的、最起码的公共生活规范。它反映了人类维持公共生活秩序的愿望和要求，是一个合格的社会成员在道德上的起码标准和一般要求。宣传公共生活规则宣传公共生活规则宣传公共生活规则，提醒广大受众，我们不单是生活在世界上的个体，很多时候我们是公共生活的一部分，要尊从公共秩序与公共道德。其中宣传公共生活规则包括：公共场所禁止吸烟安全驾驶禁止酒后驾车预防传染性疾病目录