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分析俄罗斯游戏市场现状及潜在机遇

如今俄罗斯用户与20世纪90年代的西方市场非常相似。因为大多数在阅读这篇文章的

读者已经很了解当前的西方市场，所以比起西方玩家基础，我将更加专注于前苏联国家（主

要是俄罗斯，即作为最大且最经典的例子）的细微差别。

RUSSIA（frombiz-russia）

技术

东欧国家的技术渗透（游戏邦注：特别是在网络方面，特别对于游戏来说）远低西方国

家，尽管其渗透速度正在逐渐加快。比起几乎实现100%宽频连接的美国，在俄罗斯只有43%

的用户能在家上网，如果将手机设备也算在内的话应该是50%。游戏和主机的稀缺也影响着

它们的价格，即在这里它们的价格是在美国的2倍。PC拥有者的比例仍然很高，尽管俄罗

斯使用计算机的历史更长，但是在适应技术方面却远落后于西方国家。这便导致俄罗斯的游

戏更倾向于PC和在线游戏而非主机，特别是那些能够下载且不会有太高系统要求的游戏。

可支配收入

俄罗斯人民的平均收入大约是每个月790美元（是白俄罗斯人民的2倍）。这还不到美国

人们平均月收入的三分之一。尽管这里的食物消费相对较低，但制成品的价格却很昂贵，包

括服装，汽车以及其它西方国家的必需品。即使食物消费较低，俄罗斯人民用于生活开支的

比例仍非常高，大约是总收入的35%（在美国是6%）。高价格与低收入的结合导致这里人民

的生活水平较低，人们对自己的工作和生活普遍持有不满意的态度。而对于游戏产业来说，

这种情况将提升免费游戏以及盗版零售盒装游戏的受欢迎程度。

玩家情况

不像西方国家那样，即能看到越来越多的女性玩家的涌入，在俄罗斯仍有95%的玩家属

于男性玩家。他们玩游戏主要是为了社交，进行消费体验，或者逃离艰苦的现实生活。俄罗

斯人民会比世界上任何其它文化群组的人民更频繁地访问Facebook和vKontakte等社交媒

体网站。对于许多人来说，通过网络与外部世界的联系便是他们的生命线。因为如此，包含

社交元素的游戏将更受欢迎，特别是那些将竞争与合作作为主要功能的游戏。俄罗斯玩家是

自然的部落搭建者。同样的，与西方国家（体育游戏很受欢迎，射击游戏是主流，其它类型

则遭到了冷落）不同的是，俄罗斯玩家更愿意接受历史和策略游戏，而美国玩家则认为这类

型游戏很烦人，特别是拥有与魔幻MMORPG一样的关卡时。

玩家文化

这里问题的关键在于玩家的期待值也都是不同的。高成本，低实用性以及盗版的结合意

味着俄罗斯玩家更加精通技术，习惯于玩那些原本面向其它市场但却经过黑客破解，能够避

开ISO而运行于虚拟驱动器上的游戏。甚至在他们想办法获得这类游戏时，他们也必须理

解如何进行游戏，因为通过这样的方法所获得的游戏往往没有指南或支持。可以说他们是真

正的黑客—-当他们发现了自己喜欢的游戏时，便会坚持地玩下去，并与朋友们一起游戏，

不断传播。他们非常重视游戏。这里的硬核玩家起着主动作用，未来的发行商们应该牢牢记

住这点。另一方面，免费游戏和在线游戏的发展意味着游戏更加亲近（盗版越来越少）与这

一区域的大多数玩家，并减少了准入壁垒。

总之，你可以获得一些关键信息，即俄罗斯用户在使用当今技术时受到了约束，这里的

网络渗透率相对较低，人们口袋里的钱较为紧张，产品的价格较高，生活较为艰难，他们愿

意冒险去玩一些优秀的游戏，只要这些游戏足够便宜。就像我在一开始所说的，这就像是

20世纪90年代的西方市场。但至少我们知道这一市场的发展方向，它也不需要花15年的时

间才能追上西方市场！